Korak-po-korak vodič: Facebook Ads za hotele


Facebook Ads za hotele: Znamo iz iskustva da su reklame neizbježni dio promocije i marketinga hotela. (Ovdje govorimo o digitalnim oglasima.)

Sada postoje različite platforme koje vam omogućuju pokretanje oglasa. Google, OTA i tako dalje.

Na ovom ćemo blogu razgovarati o jednoj od najpoznatijih i najčešćih platformi za pokretanje oglasa: Facebook Ads za hotele.

Sigurno biste se složili sa mnom da je Facebook doista sjajna platforma za promociju vašeg hotela. A kada za svoj hotel postavite Facebook Ads, to se može pretvoriti u pokretački izvor i za rezervacije.

Facebook pruža izvrsnu priliku za privlačenje sljedbenika za rezervaciju putem oglasa. To vam pomaže da pronađete svoju idealnu publiku na mreži za hotelski marketing.

Prije nego što direktno pređete na to kako postaviti Facebook Ads za hotele, započnimo s razumijevanjem.

Što su Facebook oglasi?

Prije smo obrađivali Facebook Travel Ads, kao  neiskorištenom potencijalu ugostiteljske industrije. Facebook Travel Ads su izvorno marketinško rješenje za turističku industriju, a isporučuje visoko prilagođene oglase na Facebook, Instagram i raznim web lokacijama unutar publike Facebook mreže.

Pomoću Facebook Travel Ads možete doći do:

  • Ljudi koji su posjetili vašu web stranicu, ali su otišli prije rezervacije.
  • Ljudi koji nisu posjetili vašu web lokaciju, ali su pokazali interes za vaše odredište putem pregledavanja njihovih web stranica.

Mnogo je popratnih argumenata zašto koristiti Facebook Travel Ads kao učinkovit način širenja svoje publike u turističkoj industriji. Međutim, vrijeme je za nešto drugo…

Sada se posvećujemo reklamiranju hotela. Dakle, Facebook oglasi pojavljuju se u novostima (news feed) na radnoj površini, mobilnim novostima (mobile news feed) i u desnom stupcu Facebooka na radnoj površini.

Većina Facebook oglasa vodi se s dvije glavne strategije: ciljati korisnike (gotovo) bilo gdje na kupnju ili poduzimanje akcija putem interneta ili ciljanje određenih korisnika koji su u blizini da se zaustave u vašem hotelu i na kraju rezerviraju sobu.

Postoje hoteli koji svugdje ciljaju korisnike da ih dovedu do njihovog hotela ili barem web stranice hotela.

S više od 1,6 milijardi ljudi koji koriste Facebook, veće su šanse da dođete do prave publike s obzirom na to da ste postavili pravi oglas.

[responsive]Korak-po-korak vodič: Facebook Ads za hotele[/responsive]

 

Ovako izgledaju Facebook Hotel oglasi

Budući da ti oglasi izgledaju kao dio vašeg feeda, publika ih prihvaća više.


Zašto bi hoteli trebali prikazivati Facebook oglase?

Prvo činjenice,

Preko 6 milijuna tvrtki koristi Facebook oglase kako bi doseglo ciljnu publiku.

Dok hoteli koji nisu aktivni na Facebooku i Facebook oglasima mogu izgubiti oko 18-25% potencijalnog prihoda.

Stoga bi pokretanje Facebook Ads-a (ili barem eksperimentiranja) trebalo biti dio vaše strategije marketinga hotela.

Koje su prednosti pokretanja Facebook oglasa?

Sada, očito, tvrtke koje prikazuju oglase na Facebooku vide određenu zaradu. Stižu do šire publike i dobivaju više prijava.

Slično tome, nekoliko ćete koristi ostvariti nakon što postavite Facebook oglase za hotele.

Viši ROI(Povrat ulaganja): Facebook oglasi učinkovit su izvor prihoda. Ako se dobro provode i vježbaju, mogu vam dati dobar povrat ulaganja.
Više rezervacija: Oglasi promoviraju vaš hotel poput divlje vatre. Kada se sljedbenici vaše Facebook stranice nađu na vašim oglasima, velike su šanse da ih rezerviraju kod vas, što vam daje više rezervacija nego inače.
Brendiranje: s oglasima se marke vašeg hotela sortiraju u velikoj mjeri.
Obavezno za nove hotele: Ako ste tek započeli hotelski posao i niste sigurni u njegovu promociju, tada će vam pružanje ruku na oglase sigurno biti siguran način da uspostavite svoj brand.
Stoga treba odmah istražiti i započeti sa svojim Facebook oglasima i maksimalno iskoristiti.


Preduvjeti za pokretanje Facebook Ads za hotele

Oglasi na Facebooku odnose se na slike i videozapise.

Za to morate imati:

  • Facebook poslovni profil
  • Facebook stranica vašeg hotela
  • Fotografije i videozapisi visoke rezolucije vašeg imanja, obližnjih slikovitih odredišta i tako dalje
  • Proračun (naravno!)

Sad kada imate sve traženo. Započnimo…

Kako postaviti Facebook Ads za hotele?

Možda će vam se konfiguracija Facebook oglasa na početku činiti komplicirano, ali zapravo nije. Pojasniti ćemo vam svaki detalj zajedno sa slikama kako bismo vam pomogli da ga bolje razumijete.

Za pokretanje i upravljanje oglasima Facebook pruža moćnu platformu,a zove se Facebook Business Manager.

Korak 1: Stvorite račun za Facebook Ads za hotele

Morate se prijaviti s poslovnom e-poštom u Facebook Business Manager odavde. Vidjet ćete na slijedećoj fotografiji:

[responsive]Korak-po-korak vodič: Facebook Ads za hotele[/responsive]

NASLOV: Prvi ekran koji ćete vidjeti prilikom prijave u Facebook Business Manager.

Kliknite gumb Stvori posao. Vidjet ćete sljedeći zaslon na kojem morate ispuniti sve detalje. Unosom tih podataka stvorit će se vaš oglasni račun.[responsive][/responsive]

NASLOV: Dodajte tražene podatke i stvorite račun na Facebook oglasima.

Nakon što stvorite oglasni račun, preusmjeriti će vas na sljedeći ekran. Ovo je mjesto odakle možete temeljito upravljati svojim Facebook oglasima.

Važna napomena: Da biste imali svoj oglasni račun, TREBALI biste imati Facebook stranicu svog posjeda.

Korak 2: Postavljanje Facebook oglasne kampanje

Kliknite na tri retka vidljiva u gornjem lijevom kutu zaslona. Pojavit će se skočni izbornik sa širokim rasponom opcija. Iz širokog spektra mogućnosti. Odaberite Upravitelj oglasa u odjeljku Stvaranje i upravljanje izbornikom.[responsive][/responsive]

NASLOV: Facebook Ads Manager vam pruža širok raspon alata kako biste ga maksimalno iskoristili.

Kada kliknete na “Upravitelj oglasa”, pojavit će se sljedeći ekran. Kliknite “Stvori oglas”.

NASLOV: Kada kliknete na gumb “Stvori oglas”, započet ćete s izradom oglasne kampanje.

[responsive]Korak-po-korak vodič: Facebook Ads za hotele[/responsive]

Korak 3: Definirajte svoj marketinški cilj

Ovo je jedan od važnih koraka o kojima morate voditi računa pri postavljanju Facebook oglasa. Čim kliknete na Stvori oglas, pojavit će se sljedeći ekran.

[responsive][/responsive]

 

Sa širokim spektrom ciljeva, Facebook vam omogućuje odlučivanje cilja vaših oglasa.
Facebook vas moli da spominjete cilj postavljanja oglasa. Naš je cilj, kao hotelijer, „pretvorba“; što znači da želite da ljudi rezerviraju vaše hotelske sobe kada kliknu vaš oglas.Kao što vidite, postoje različite vrste marketinških ciljeva. Ako želite stvoriti svijest o robnoj marki ili dosegnuti ili želite pogledati videozapise, prema tome možete odabrati odgovarajuću opciju.Nakon što kliknete taj “Konverzije”, slijetanje će se prikazati na sljedećem zaslonu.[responsive][/responsive]
Stvorite kampanju unošenjem naziva kampanje
Ovdje morate dodati naziv kampanje.

Neposredno nakon naziva kampanje vidjet ćete dvije druge mogućnosti:

Napravite split test: Ako želite podijeliti svoju publiku i testirati utjecaj oglasa na različite vrste publike, to učinite. Osim toga, postoje i mnoge druge mogućnosti za stvaranje split testa. (Stvaranje podijeljenog testa ili A / B testa omogućuje vam pokretanje eksperimenata i prikupljanje podataka koji vam prikazuju najbolje izvedbene strategije za optimizaciju oglasa, položaja, publike i prikazivanja)
Optimizacija budžeta kampanje: Slijedi optimizacija budžeta kampanje. Ovu opciju možete omogućiti ako želite optimizirati proračun svog oglasa.

S Facebookom, kada ograničite proračun, vaši troškovi neće prijeći vaše granice. Tako ćete ostvariti konverzije prema svom proračunu. Kliknite “Postavi račun za oglas”.

Korak 4: Stvorite račun za Facebook Ads za hotele

Unesite sve svoje potrebne podatke. zemlju, valutu i vremensku zonu u kojoj se nalazite. Svi podaci o naplati oglasa i izvještavanje bit će zabilježeni u navedenoj valuti i vremenskoj zoni.

[responsive][/responsive]

Ovako možete stvoriti račun za Facebook oglas.

Korak 5: Naziv skupine oglasa

U ovom ćete koraku vidjeti sljedeći ekran.

Korak je definirati kamo želite dovesti konverziju. Želite li posjetitelji sletjeti na vašu web stranicu, preuzeti aplikaciju ili poslati tekst na Messengeru? U našem slučaju odabrat ćemo web mjesto.[responsive][/responsive]

Ovdje možete stvoriti naziv svojeg Facebook oglasa.
Tada ćete pronaći opciju Facebook Pixel. Facebook Pixel nije ništa drugo nego dio koda koji morate ugraditi u kod svoje web stranice da biste pratili izvedbu svojih Facebook oglasa. O tome smo pisali u sljedećem dijelu bloga.

Korak 6: Postavljanje ciljne publike

U ovoj fazi postavljanja kampanje imate dvije mogućnosti:

  • Stvorite novu Facebook ciljnu publiku
  • Koristite spremljenu publiku

[responsive][/responsive]

 

Pažljivo popunite sve detalje kako biste potencijalne rezervacije preuzeli iz Facebook oglasa. Prilagođena publika ili slična publika još je jedna vrlo moćna opcija ciljanja za vas. S prilagođenom publikom možete stvoriti publiku na temelju prometa na vašoj web stranici s nečim što se zove Facebook Pixel. (O Pixelu ćemo razumjeti kasnije u narednim koracima.)Tijekom stvaranja publike možete odabrati lokaciju, dob, spol, pa čak i jezik. Opcija detaljnog cilja vrlo je zanimljiva jer vam omogućuje dodavanje demografskih podataka, interesa i ponašanja.Možete posebno ciljati izvršne direktore, generalne menadžere, ljude određenih organizacija s ovom značajkom. Ljudi koji svoju oznaku spominju na svojim Facebook profilima interno su grupirani od strane Facebooka i ako ovdje spominjete, vaši će im oglasi biti poslani posebno kako bi bili precizni u ciljanju publike.Možete odabrati zemlju; jedan ili više mjesta na kojem se ovaj oglas treba prikazati, dob ciljne publike i spol. Na primjer, ako imate hostel, možete odabrati 18 i više godina. Za ciljanje obitelji možete napisati 28 i više i tako dalje. To će suziti vašu publiku na bolje.Dok gradite svoju publiku, Facebook će prikazati vaš procijenjeni dnevni doseg i reći vam je li vaša publika prevelika, premala ili je ispravno koristeći mjerač. Na Facebooku možete ciljati interese, ponašanje ili demografiju i stvoriti vrlo specifičnu publiku koja će ciljati u kampanji.Dopustite da vam kažem, da biste postavili Facebook oglase za hotele, stvaranje prave publike jednako je važno kao i odabir proračuna. Postavljanje prave Facebook ciljne publike neusporedivo je važno za krajnje rezultate vašeg oglašavanja.

Korak 7: postavljanje položaja vašeg oglasa

Facebook će prema zadanim postavkama imati odabrane “automatske položaje” koji mogu uključivati Facebook, Instagram i publiku, ali općenito će koristiti položaje optimizirane za postizanje najboljih rezultata. Možete i odabrati uređivanje položaja ako imate neke podatke o tome koji vam položaj najbolje odgovara.

Korak 8: Proračun i raspored

Ovdje možete postaviti svoj proračun Facebook oglasa.

[responsive][/responsive]

 

Postavite proračun za Facebook oglase.

Facebook vam daje dvije mogućnosti proračuna:

Dnevni proračun – Facebook će potrošiti ovu svotu na isporuku vaših oglasa svaki dan tijekom vaše kampanje. Kada postavite svoj dnevni proračun, poručujete Facebooku da vam otprilike svaki dan isplati rezultate.
Životni proračun – Facebook će podijeliti ukupni proračun kampanje manje ili više ravnomjerno po datumima kampanje. Ako postavite budžet za cijeli život, Facebook će vas pitati za datume kampanje kako bi mogao izračunati prosječnu potrošnju za svaki dan.

Preporučujemo da postavite dnevni proračun i neograničeno trajanje kampanje kako biste kasnije mogli uređivati dnevne proračune i pauzirati kampanju kad god smatrate prikladnim.

Važna napomena: Ne možete promijeniti vrstu proračuna skupa oglasa nakon izrade skupa oglasa. Obavezno izvršite pravi izbor tijekom postavljanja kampanje.

Korak 9: Postavljanje identiteta

U ovom koraku morate prvo odabrati Facebook stranicu koja će predstavljati vašu tvrtku u oglasima.

Ako imate i povezani Instagram račun, možete ga dodati ovdje. U osnovi će se vaši oglasi prikazivati objema platformama.

Kreirajte oglas:

[responsive][/responsive]

Tu možete postaviti identitet i format svojih Facebook oglasa.Prvo morate odabrati format oglasa. Facebook nudi različite formate za prikaz vaših oglasa. Oni su:
  • Karusel
  • Jedna slika ili videozapis
  • Zbirka slika
  • Možete odabrati i neke postojeće postove (Ovu opciju možete koristiti kada budete domaćin događanja u vašem hotelu ili ako surađujete s bilo kojom organizacijom. U tom slučaju možete objavljivati oglase na postu događanja).

Drugo, odaberite pretpostavke za slike ili videozapise. Možete izraditi i prezentaciju.

Standardni format oglasa na Facebooku prikazan je u nastavku:

[responsive][/responsive]

Konfigurirajte format oglasa i dodajte potrebne detalje da biste započeli.Postoje 4 važna elementa: primarni tekst, naslov, opis i slika.S novim Facebook Ads Update-om sada možete dodati 5 opcija primarnih tekstova. Facebook će odabrati bilo koju od ovih 5 opcija i prikazat će različite kombinacije. (Kao što je prikazano na sljedećoj slici)

Slijede parametri ili smjernice za popis:

Preporučena veličina slike: 1200 x 628 (1080 x 1080 za sliku 1: 1). Nema ograničenja maksimalne veličine
Omjer slike: 9:16 do 16: 9 (veza nije uključena), 1.9: 1 do 1: 1 (ako postoji veza)
Vrste slikovnih datoteka: .jpg ili .png (napomena: animirani GIFS treba prenijeti kao video oglas)
Tekst: 125 znakova (ako nema veze)
Naslov: 25 znakova (svi će se pojaviti skraćeni)
Opis veze: Nema ograničenja.

[responsive][/responsive]

Jedan od važnih parametara koje treba potražiti je ODGOVORNOST vaših oglasa. Vaši bi oglasi trebali izgledati savršeno u redu na bilo kojem uređaju. Na istim crtama trebate staviti takve opise i naslove koji će biti u potpunosti vidljivi na raznim uređajima.

Kada konfigurirate sve te pojedinosti, vidjet ćete pregled izgleda vaših oglasa.

Kako napisati ove oglase?

Čak je i pisanje Facebook oglasa prilično jednostavno. Za razliku od Google Ads-a, nemate ograničenje riječi ili naslova. Možete napisati što god želite, međutim, želite. Štoviše, daje vam potpunu kontrolu nad oblikom oglasa upravo. Slika ili sadržaj, slika + sadržaj i tako dalje.

Ne brinite, spremni smo za korištenje primjeraka oglasa. Možete započeti s njihovim korištenjem, napraviti nekoliko promjena i stvoriti vlastite oglase.

Korak 10: Potvrdite svoju oglasnu kampanju

Kliknite Potvrdi. Ovo je posljednji korak za postavljanje. Sada ste spremni za pokretanje vlastite Facebook Ad kampanje.

Ovako možete jednostavno postaviti Facebook oglase za hotele.

Očigledno je da nećete samo mirno čekati konverziju Facebook oglasa. Želite da većinu ovih Oglasa dovedete najviše, a za to morate pratiti svoje Facebook oglase.

Kako pratiti konverzije iz Facebook oglasa?
Slijedite ove jednostavne korake za praćenje njihove izvedbe i pretvorbe iz oglasa.

1. korak: Postavljanje Facebooka Pixel

Kao što je već spomenuto, možete pratiti svoje oglase pomoću Facebook Pixela. Prvo morate odabrati “Pixel” s portala “Voditelj događaja” na vašoj Facebook stranici upravitelja oglasa.

[responsive][/responsive]

Na Facebook Event Manageru odaberite Facebook Pixel.
To će Vas odvesti do slijedećeg koraka:
[responsive][/responsive]
Kad prvi put kreirate Pixel code, možete ga kreirati odavde.
Kada kliknete na „Stvori piksel“, preusmjerit će vas na sljedeći ekran i zatražiti da imenujete piksel i provjerite web mjesto.
[responsive][/responsive]

Dodijelite svoj Pixel code i potvrdite svoju web lokaciju.

2. korak: Povežite Pixel s aktivnošću web stranice

Nakon što to učinite, kliknite na Nastavi, preusmjerit će vas na sljedeći ekran:

[responsive][/responsive]

Facebook Pixel kôd možete povezati na različite načine za praćenje svojih oglasa

Kao što vidite, Facebook vam pruža različite mogućnosti odabira instalacije piksela:
  • Dodajte kôd pomoću partnerske integracije: Ako se vaša web lokacija nalazi u bilo kojem sustavu za upravljanje sadržajem treće strane (CMS) poput Shopify, WordPress ili slično, možete odabrati ovu opciju
  • Ručno dodajte Pixel kôd na web mjesto: Ako se vaša web lokacija ne nalazi na CMS-u, tada možete ručno dodijeliti kôd pomoću ove opcije
  • Uputa za e-poštu programeru: ako nemate pristup izravnom kodu vaše web stranice, Facebook vam omogućuje da jednostavno pošaljete Pixel kôd zajedno s uputama. Dakle, programer vaše web stranice može vam pomoći u tome.
  • Odabrat ćemo drugu opciju, dok je vi odaberete, pojavit će se sljedeći ekran.

[responsive][/responsive]

Primjer koda piksela koji generira Facebook Business Manager.3 korak : Instalacija piksela na web mjestuJednostavno kopirajte osnovni kod i instalirajte ga na svoju web stranicu u posljednjem koraku.Možete vidjeti radnje koje ljudi poduzimaju nakon što vide vaše oglase i pratite izvedbu vaših Facebook oglasa u svim kutovima.

Slijedeći sve ove korake, možete učinkovito postaviti Facebook oglase za hotele i izmjeriti njihovu izvedbu.

Najčešća pitanja: Odgovorili smo na neka osnovna pitanja

Koji hoteli mogu uložiti u Facebook oglase?
Na Facebook oglase mogu se dobiti sve vrste i veličine hotela. Facebook oglasi mogu pokretati ne samo hotele, već i svaki pružatelj smještaja, npr. B&B, najam smještaja, servisirani apartman, odmarališta ili hostel.

Koliko bih trebao uložiti u početku kao početnik?
Uvijek započnite s niskim proračunom da biste vidjeli rezultate, a zatim uložite više. Najmanje INR 250-500 / USD 3-8 dnevno je dobro za početak.

Kako osigurati da moji Facebook oglasi stvarno rade?
Da biste najbolje iskoristili Facebook oglase, važan je čimbenik pravilno postavljanje. Ako ste pažljivo pratili svaki korak i zatim postavili oglase, onda će oni zasigurno dati željene rezultate.

Kada zaustaviti Facebook oglase?
Pa, umjesto da prekinete Facebook Ads, preporučio bih vam da izmijenite oglase ako ne rade dobro. U svakom slučaju, ako ih želite zaustaviti, to možete učiniti kad god želite.

Koje je standardno trajanje za praćenje izvedbe mojih Facebook oglasa?
Jedan mjesec idealno je trajanje praćenja izvedbe vaših oglasa.

Zaključak: 

Facebook Ads jedna je od izvanrednih platformi koja vam pruža zlatnu priliku za više rezervacija kao i za proširenje vašeg dosega. Dakle, odmah bi trebao započeti s tim. Do sada morate biti potpuno svjesni svakog zakucavanja kako postaviti Facebook oglase za hotele.

Štoviše, ako usporedite troškove i povrat, to bi sigurno bilo realnije izvesti od ostalih strategija. Krajnja korist je ta što možete upravljati tim mogućnostima da samostalno pokrećete, upravljate i zaustavljate te oglase. Ne treba vam dodatna pomoć.

Ako imate bilo kakvih pitanja ili želite znati više o tome, obratite mi se u odjeljku za komentare u nastavku.

 

 

https://www.ezeeabsolute.com/blog/set-up-facebook-ads-for-hotels/?utm_campaign=Newsletter&utm_source=hs_email&utm_medium=email&utm_content=79722358&_hsenc=p2ANqtz-_NEIzUdsAh4VbXyvxL7-bpGOs3eZeXej-8dPACaBa7Cu5Ta2VDX1jJFp2Q49oWJo_ZryqGSXn2HSXCL4grYIwKBBHa3oBt22tdWy8a4N8KdPP-zvY&_hsmi=79722358
Korak-po-korak vodič: Facebook Ads za hotele by