Dakle, započeli smo svoje SEO istraživanje, ali smo se iznenadili da se pokazalo da je većina postova “SEO 2023” ponovno korištena iz prethodnih godina. Jedini novi događaj pokriven je Google Spam Update.

Kako ne bi ponavljali ono što je mnogo puta rečeno, proveli smo vlastito istraživanje o nadolazećim SEO trendovima za 2023. godinu. I (da!) uspjeli smo pronaći neke zanimljive stvari i dobiti stručna mišljenja kako bi ih podijelili s vama u ovom postu. Dakle, tu ste — uživajte.

Trend 1. Google Ads popušta organskom pretraživanju

Ako pogledate nedavna izvješća o prihodima od oglasa na Google pretraživačkoj mreži , vidjet ćete jasan silazni trend. Izvješće objavljeno u listopadu 2022. kaže da su Google Ads prihodi porasli za samo 4,25%.

Prihodi od oglasa Microsoft Binga stoje malo bolje, ali također ne pokazuju stabilan rast: izvješće iz listopada 2022. pokazuje povećanje od samo 16%.

Osim pada prihoda od oglasa među pretraživačkim mogulima, mnoge marketinške agencije izvješćuju da su prosječni troškovi mnogih ponuda smanjeni. Kako bismo bili sigurni da se ne radi o pukim glasinama, provjerili smo vlastite oglasne kampanje. Vidjeli smo pad cijene ponude do 50% u usporedbi s istim razdobljem prethodnih godina. Jedina nepogođena regija bile su SAD.

Ekonomska prognoza MMF-a također je daleko od optimistične: financijski stručnjaci kažu da će 2023. vjerojatno postati godina velike recesije . Ako je suditi prema prošlim godinama, plaćena promocija prva je stvar na koju poduzeća odrežu kada uskoro dođe financijska kriza i utjecat će na profit.

Osim pesimističnih ekonomskih prognoza, treba imati na umu i ljudski faktor. Ljudi su manje voljni kliknuti na isječke koji su izričito označeni kao oglas . To se događa jer većina korisnika smatra da su plaćeni oglasi manje vrijedni od organskih rezultata (plaćeni = manje pouzdani). Usput, ovo bi mogao biti jedan od razloga zašto Google planira promijeniti oznaku oglasa u Sponzorirano , što zvuči manje namjerno.

Sve manja popularnost plaćenih oglasa može signalizirati samo jednu stvar — tvrtke će uložiti više truda da uspiju u organskom pretraživanju. Drugim riječima, SEO ostaje nezaobilazan.

Što učiniti

Ako mislite da vaša tvrtka mora smanjiti plaćenu promociju, onda nemate drugog izbora nego bolje optimizirati za organsko pretraživanje.

Ne znate odakle krenuti s optimizacijom? Možemo pomoći — uskoro imamo veliku rasprodaju, gdje možete kupiti SEO PowerSuite paket po vrlo pristupačnoj cijeni. Pretplatite se ovdje kako ne bi propustili priliku. Naši alati omogućit će vam da analizirate svoje web mjesto i identificirate sve problematične probleme koje treba riješiti.

Naprotiv, ako želite prevladati recesiju većim ulaganjem u oglašavanje, pažljivo revidirajte svoje oglasne kampanje. Kako su cijene ponuda pale u nekim nišama i regijama, možda ćete pronaći nove prilike za oglašavanje koje su vam prije bile preskupe.

Trend 2. Istaknuti isječci i rezultati bez klika

Dok se plaćena promocija povlači po strani, SEO se nastavlja razvijati. A tvrtke će morati uhvatiti korak s najnovijim SERP trendovima kako bi ostale na površini u organskom pretraživanju. Bez obzira koliko ovo može biti izazovno. Osim toga, ne zaboravite na neočekivana Google ažuriranja.

Danas i nadalje, čini se da istaknuti isječci i rezultati bez klika vladaju SERP-ovima. U mnogim slučajevima to su iste stvari — rezultati pretraživanja koji se pojavljuju na vrhu SERP-a kako bi prikazali informacije koje korisnik traži.

Iskreno, SEO-ovi još uvijek ne razmišljaju o tome kako tretirati rezultate bez klika. S jedne strane, oni kradu klikove i promet od drugih isječaka pretraživanja jer korisnici dobivaju ono što trebaju na licu mjesta. S druge strane, studije pokazuju da korisnici Googlea češće klikaju na istaknute isječke.

Potrebno je istaknuti da različite studije pokazuju različite rezultate ovisno o metodologiji istraživanja. Ali u svakom slučaju, trend je i dalje jasan — rezultati bez klikova uzimaju lavovski udio klikova. Zaista su upečatljivi i nalaze se na vrhu SERP-a, tako da je vjerojatnost da će korisnik klikom na njih dobiti dodatne informacije prilično velika.

Što učiniti

Google često koristi strukturirane podatke za povlačenje informacija s vaše web-lokacije do rezultata bez klika. Dakle, prva stvar koju biste trebali učiniti je primijeniti označavanje sheme , kao što je označavanje često postavljanih pitanja, svugdje gdje je relevantno na vašoj web-lokaciji.

Osim toga, možete istražiti koje ključne riječi pokreću značajke SERP-a češće od drugih i ažurirati sadržaj svoje web-lokacije kako biste osvojili više isječaka. U Rank Trackeru izradite projekt za svoju stranicu i idite na Ciljane ključne riječi > Praćenje ranga .

Preuzmite Rank TrackerObratite pozornost na to koje ključne riječi pokreću Google SERP značajke. Ako te ključne riječi imaju potencijal da vam donesu puno klikova, a vaše stranice još nisu rangirane za njih, tada imate mjesta za napredak.

Trend 3. EAT ostaje važan

Stručnost, autoritativnost i pouzdanost vječni je trend koji ostaje aktualan iz godine u godinu. A 2023. neće postati iznimka. Pogotovo ako plaćena promocija postane manje popularna i svi će se fokusirati na organsko pretraživanje. Štoviše, Google je nedavno potvrdio da se EAT primjenjuje na svaki pojedinačni upit .

Postoje mnogi čimbenici koji pridonose EAT signalima: stručnost autora, povratne veze iz vjerodostojnih izvora poput Wikipedije i relevantnih nišnih web stranica, itd. Spominjanje nišnih stručnjaka i lidera mišljenja također uvelike koristi EAT-u vaše web-lokacije. Na primjer, ako pišete o kuhanju i restoranima, dovoljna su spominjanja restorana, blogera o hrani i kuhara (i lokalnih i svjetski poznatih).

Želja za postizanjem viših rezultata na SERP-ovima uz pomoć EAT signala na kraju će dovesti do povećanja cijena SEO usluga jer:

Stručnjaci za SEO također se slažu da će kvaliteta sadržaja i stručnost biti važniji nego ikad. Evo što kaže Olga Zarr, SEO konzultantica u tvrtki SEOSLY :

S nedavnim Googleovim ažuriranjem korisnog sadržaja, ažuriranjem neželjene pošte i ažuriranjem recenzija proizvoda, Google nam je dao jasne znakove onoga što traže u sadržaju. Žele da sadržaj pomogne korisnicima da odgovore na njihova pitanja i da zadovolje njihove potrebe. Žele više od pukog preformuliranja onoga o čemu svi već govore. Oni žele originalnost i vaše uvide. Vjerujem da samo sa zvjezdanim sadržajem možete doći tamo.

Olga Zarr, SEOSLY

Što učiniti

Trebali biste biti pažljiviji i svjesniji kada gradite i razvijate osobne marke. Nova stvarnost čini ključnim ne samo izgraditi svoju profesionalnu stručnost, već i učiniti da ljudi i tražilice znaju za nju. Budite aktivni u javnim događanjima u svojoj niši i sudjelujte na konferencijama, intervjuima, podcastovima i tako dalje — sve će to pomoći vama i vašem brendu da budete poznati. To vrijedi i za osobne marke autora vašeg sadržaja.

Trend 4. Pretjerana upotreba AI sadržaja

Kako će dobri autori biti sve skuplji, SEO će nastojati što više uštedjeti na kreiranju sadržaja. Zato će alati za generiranje sadržaja AI postati popularniji, jer su jeftiniji od pravih autora (neki pisci AI-a čak su besplatni). Iako pisci AI sadržaja svakim danom postaju sve bolji, još uvijek nisu u stanju u potpunosti zamijeniti ljude.

Da, izdahnite.

Lijeni SEO-ovi koji se previše oslanjaju na AI sadržaj vjerojatno će upasti u zamku Googleovog korisnog ažuriranja sadržaja, čiji je cilj sniziti sadržaj niske kvalitete i spam.

Evo što Lukasz Zelezny, SEO stručnjak u SEO Londonu , misli o AI sadržaju u SEO-u:

Mogućnosti umjetne inteligencije za generiranje sadržaja i korisno ažuriranje sadržaja dvije su zabranjene zone kojih se morate sjetiti.

Prije svega, postoji znatno visok rizik da će se AI pretjerano koristiti. Ovih je dana pristup alatima poput https://jasper.ai vrlo pristupačan. I ti alati su fantastični kao dodatna stvar, ali ne i kao zamjena za ljudske kreatore sadržaja.

I ovdje se nalazi korisno ažuriranje sadržaja: algo ažuriranje pokušava ukloniti taj sadržaj niske kvalitete s vrha ljestvice SERP-ova.

Lukasz Zelezny, SEO London

Što učiniti

Iako pisci AI sadržaja ne mogu zamijeniti ljude, mogu nam uvelike pomoći. Dakle, poricanje budućnosti i ignoriranje AI nije najbolja ideja – budućnost je već ovdje. Neka AI kreatori sadržaja rade za vas, ali pazite da Google ne kazni vašu stranicu.

Ne pokušavam reći da je umjetna inteligencija loša. Kažem da umjetna inteligencija daje mogućnost generiranja ogromne količine jedinstvenog, ali niskokvalitetnog sadržaja, […koji] nije ništa drugo nego “gramatički ispravna glupost”. Sadržaj koji ne donosi dodatnu vrijednost.

Lukasz Zelezny, SEO London

Na primjer, pomoću umjetne inteligencije možete generirati neke dijelove sadržaja za ručno uređivanje — dodajte informacije koje nedostaju ili izbrišite dijelove koji su očito besmislica. Na taj način donosite dodanu vrijednost i izbjegavate rizik da vas pogodi korisno ažuriranje sadržaja.

AI alati također se mogu koristiti za strojnu lokalizaciju web stranica. Imajte na umu da strojni prijevodi također zahtijevaju ručno uređivanje, tako da učitavanje tona neobrađenih strojnih prijevoda na vaše web mjesto nije najbolja ideja.

Trend 5. Entiteti preuzimaju ključne riječi

Čini se da se Google okrenuo stranicama koje su optimizirane za entitete. Dakle, pristup optimizaciji temeljen na entitetima postaje učinkovitiji od tradicionalnog SEO-a ključnih riječi. Mislim da razlog tome leži u razvoju Knowledge Panela, a evo i zašto.

Google razumije sadržaj uz pomoć svojih NLP algoritama. Na primjer, NLP API analizira dio teksta, identificira najsmislenije pojmove (entitete) i definira o čemu se u tekstu radi. Podaci dohvaćeni na ovaj način zatim se dodaju svim ostalim podacima koje Google već ima o ovom ili onom entitetu. Kada ima dovoljno informacija, Google može povezati sve točke i može dodijeliti ploču znanja entitetu:

Googleovi algoritmi BERT i MUM također su obučeni na NLP-u, zbog čega Googleu postaje lakše razumjeti kontekst i formirati SERP-ove na temelju ovog znanja.

SEO temeljen na entitetima posebno je važan za lokalne upite. U lokalnom pretraživanju Google procjenjuje koliko je upit (entitet) relevantan za određenu lokaciju, a to je jedan od presudnih faktora u formiranju lokalnih SERP-ova.

Što učiniti

Morate natjerati Google da razumije vaš entitet onako kako vam je potrebno, stoga neka vaš entitet bude što smisleniji. Evo nekoliko koraka koji će vam pomoći da svoj entitet učinite istaknutijim:

Savjet

Možete provjeriti što Google već zna o vašem entitetu klikom na tri točkice pored vašeg isječka pretraživanja:

Zatim kliknite Više o ovoj stranici :

Ako podaci nisu dovoljni, ažurirajte sadržaj svoje stranice (posebno obratite pozornost na stranice O nama , Naša povijest itd.).

Također možete skenirati svoj sadržaj Googleovim NLP API-jem da vidite kako Google razumije tekst i koje entitete pronalazi:

Trend 6. Google Shopping se širi

Iako postoji porast izvanmrežne kupnje jer su ljudi konačno oslobođeni ograničenja COVID-19, Google ujedinjuje objekte e-trgovine u jedan prostor i aktivno razvija i nadograđuje značajke kupnje kao što su Merchant Center, Proizvodi, Google Shopping itd.

Google je sada više od tražilice — to je agregator e-trgovine koji sadrži robu, opise i recenzije. Jedino što ne radi je izravna prodaja robe; umjesto toga, ima odjeljak gdje kupiti gdje su prikazane web stranice prodavača.

Ovaj trend nagovještaj je web-lokacijama za e-trgovinu da počnu dodavati usluge poput Google Shoppinga. Tako će trgovine biti istaknute u mjestu kupnje .

Lijepa stvar ovdje je da sada možete jednostavno usporediti svoju strategiju određivanja cijena s onom svojih konkurenata i prilagoditi se kako biste ostali razumni.

Ono što nije baš lijepo jest to što će Google Shopping definitivno zgrabiti lavovski udio klikova s ​​web-mjesta za e-trgovinu i prekinuti marketinške tokove. Prije toga, korisnici bi kliknuli na isječak web-mjesta, skočili na samu web-lokaciju i tamo nastavili svoje putovanje kupca. Uz Google Shopping, korisnici će doći na stranicu određenog proizvoda samo ako odluče kupiti artikl s te stranice. Ipak, ovo je nova stvarnost za e-trgovinu.

Što učiniti

Ako imate web mjesto za e-trgovinu, nemate drugog izbora nego dodati mu značajke Google Shoppinga. Neke vrste SERP-ova sadrže Google Shopping isječke, a ti isječci rade baš kao istaknuti isječci koje sam napisao gore, tj. hvataju klikove iz organskih rezultata. Dakle, ako dodate Google Shopping, možete vratiti klikove koje biste vjerojatno izgubili u organskom. Inače bi vaši organski klikovi mogli otići vašim konkurentima.

Trend 7. Vizualno pretraživanje postaje široko korišteno

Jeste li čuli za Google Lens? Čini se da je hype oko ove značajke nedavno usporio, ali to je samo zatišje prije oluje. Najvjerojatnije je ovo “smirivanje” povezano s usavršavanjem MUM umjetne inteligencije, budući da Google želi da nova značajka bude gotovo savršena.

Moram reći da Google Lens vizualno pretraživanje sada radi puno bolje nego prije, recimo, par mjeseci, i još ima prostora za napredak. Nakon toga, Google će konačno pokrenuti svoju multimodalnu pretragu kako bi zapravo dopustio algoritmu MUM da radi ono za što je razvijen .

Google mora jasno “vidjeti” slike (a možda uskoro i videozapise) kako bi razumio što je na njima i pronašao slične objekte diljem weba. Dakle, kako bi Google vidio objekt u detalje, vizualni elementi na vašoj web stranici trebaju biti visoke kvalitete.

Ipak, postoji problem koji vas može koštati rangiranja. Visokokvalitetni vizualni elementi su super teški, što znači loše Core Web Vitals i lošu PageSpeed ​​metriku. Kao što znate, to će 100% naštetiti korisničkom doživljaju vaše web-lokacije, a može utjecati i na vaše rangiranje.

Pa… Možemo li očekivati ​​da će Google postati manje zahtjevan za CWV i nekako promijeniti mjerila? Ovo je pitanje koje još nema odgovor.

Što učiniti

Neka slike budu dio vaše SEO strategije — najbolji rezultati u Google slikama nikada nikome ne štete. Vodite računa o kvaliteti svojih vizualnih sadržaja i razvijte stil robne marke kako biste se istaknuli od konkurencije. Dizajnirajte vlastite slike umjesto da koristite originalne i provjerite jesu li odgovarajuće veličine kako bi ispravno odgovarale dimenzijama uređaja.

Ne zaboravite da morate držati korak s Googleovim CWV mjerilima . Dobra ideja je postaviti CDN kako biste smanjili opterećenje poslužitelja. Lijeno učitavanje također će koristiti vremenu učitavanja.

Dodavanje oznake sheme na vaše stranice omogućit će Googleu da bolje razumije što je na slici (jelo, fotografija osobe itd.). Na našem blogu imamo detaljan post o tome kako pravilno postaviti strukturirane podatke , tako da možete nešto naučiti od tamo. Osim toga, ne zaboravite napisati odgovarajuće alternativne tekstove za svoje slike.

Trend 8. Slike generirane umjetnom inteligencijom postaju popularne

Smatramo da nije bilo službene izjave o slikama koje je generirala umjetna inteligencija, ali saznali smo neke zanimljive stvari o tome.

Prvo, AI generatori slika kao što je Midjourney nedavno su postali popularni. Ljudi na internetu puno pričaju o njima i pokušavaju stvoriti slike o bilo kojoj temi.

Drugo, AI alati sposobni su stvoriti stvarno lijepe slike pod uvjetom da im date detaljan upit. Što više detalja date, to je slika bolja.

Konačno, testirao sam nekoliko slika generiranih umjetnom inteligencijom s Googleovim Cloud Vision API-jem . Rezultati su ispali prilično zanimljivi, budući da je Google uspio prilično uspješno prepoznati objekte. Štoviše, pronašao je čak i one stavke koje nisu izvorno navedene u upitu.

Upit koji smo dali Midjourneyju bio je kafić . Zatim smo potražili kafić u Google slikama i skenirao pravu fotografiju kafića pomoću API-ja. Evo što imam:

Kao što vidite, Google je prepoznao iste objekte na umjetnoj slici i na pravoj fotografiji. Dakle, slike generirane umjetnom inteligencijom dovoljno su detaljne da budu prikazane u SERP-ovima slika ako je upit relevantan. Čini se da će se slike generirane umjetnom inteligencijom koristiti češće nego sada.

Što učiniti

Zapravo, ovdje se nema što raditi osim gledati. Naravno, možete isprobati AI alate za svoju stranicu, ali predlažemo da ih ne koristite pretjerano. Barem ne još, jer Google nije siguran kako postupati sa AI slikama i kako bi one utjecale na SEO .

Da sumiramo

Kada su u pitanju Google i SEO trendovi za nadolazeću godinu, teško je biti siguran kako će se stvari razvijati. Jedina stvar koja je 100% jasna je da će kvaliteta prevladati nad kvantitetom. Dakle, nemojte zanemariti svoj SEO i uložite dovoljno resursa u njega. Upamtite da je, za razliku od plaćenih oglasa, SEO dugoročna igra s rezultatima koji traju dulje.