SEO za hotele: Cjelovit vodič za 2021. godinu

U ovo digitalno doba posjedovanje web mjesta postalo je nužnost svih tvrtki (posebno hotela).

Pa čak i ako imate dobro dizajniranu web stranicu, postavlja se pitanje kako možete privući posjetitelje na svoje web mjesto?

Nije skrivena činjenica da vaši posjetitelji na web mjesto dolaze s pretraživača.

To znači, što je bolji vaš rang, to ćete više posjetitelja dobiti na vašoj web stranici, što vam čini bitnim za rangiranje više.

Da biste to učinili, MORATE izvršiti optimizaciju tražilice (SEO) za web lokaciju hotela.

U ovom blogu objasnio sam A-Z hotelskog SEO-a.

Počnimo prvo s razumijevanjem,

Sadržaj

• Što je SEO za hotele?
• Zašto je hotelski SEO važan?
• Kako izvesti SEO za hotele?

1. Definirajte svoju ciljnu publiku
2. Započnite s istraživanjem ključne riječi
3. Radite na naslovu stranice, metaopisu i URL-u
4. Optimizirajte sadržaj svoje web stranice
5. Dodajte ALT tekst slikama
6. Složite naslove i podnaslove
7. Optimizirajte brzinu učitavanja svoje web stranice
8. Neka vaše web mjesto bude prilagođeno mobilnim uređajima
9. Izradite i pošaljite kartu web stranice
10. Strukturirajte svoj sadržaj
11. Iskoristite Google My Business na najbolji mogući način
12. Povećajte Google pretraživanje hotela
13. Glasovno pretraživanje
14. Izgradite poveznice
15. Započnite s lokalnim SEO-om

• Načini za praćenje SEO izvedbe
• Popis SEO alata koje možete koristiti

Prvo da shvatimo,

Što je SEO za hotele?

Optimizacija pretraživača (SEO) postupak je za optimizaciju i poboljšanje rangiranja hotelskog web mjesta na stranicama s rezultatima pretraživanja (kao što su Google, Yahoo i Bing) (SERP).

Omogućuje vam jačanje internetske prisutnosti, privlačenje prometa na vaše web mjesto i poboljšanje hotelskih rezervacija.

Da napomenem, SEO je neodvojivi dio hotelskog digitalnog marketinga i jedna je od sigurnih strategija za pobjedu nad svojim konkurentima.

Prije nego što započnem, istražimo,

Zašto je hotelski SEO važan?

Kad god vaša publika nešto traži, od pretraživača dobiva popis rezultata.

Većinu vremena njihova bi neposredna radnja bila kliknuti web stranicu koja je na prvom mjestu; jer vjeruju da će dati odgovore na njihova pitanja na najbolji način.

Vrlo će malo njih kliknuti na drugi, treći ili četvrti rezultat.

Prema anketi, 1. rezultat na Googleu ostvaruje 31,7% svih klikova.

Backlinko

Ovaj se postotak smanjuje na 2,2% za posljednji rezultat na prvoj stranici. Dakle, možete izmjeriti, jedva da postoje šanse da prijeđete na drugu stranicu. (Čak ni vi nećete!)

Ako vas publika ne vidi na prvoj stranici, onda je vjerojatnost da vas neće otkriti. I izgubit ćete potencijalne izravne rezervacije putem svoje web stranice.

Pa istražimo kako možete napraviti SEO za hotele s ovih 15 koraka koji se mogu poduzeti.

1. Definirajte svoju ciljnu publiku

Ovo je nulti korak za obavljanje SEO-a vaše web stranice hotela. Morate definirati svoju ciljnu publiku – tko su oni, što vole i njihove obrasce rezervacije.

Objasnit ću vam kroz nekoliko primjera:

Izjava o odricanju odgovornosti: Ovaj se primjer temelji na mojim zapažanjima i pretpostavkama. Međutim, ciljana publika može se razlikovati ovisno o različitim vrstama i veličinama smještaja.

Kad upoznate svoju publiku, razmislite o tome što će tražiti kad god istražuju mogućnosti smještaja.

Na primjer:
Ako posjedujete resort, vaša idealna publika može tražiti pojmove poput

• Resort u “vašem gradu”
• Najbolji resort/i u „vašem gradu“

To se nazivaju pojmovi za pretraživanje. Pronađite neke i definirajte jedan primarni pojam koji vaša publika često traži.

Važno: Ono što vaši posjetitelji traže su POJMOVI PRETRAŽIVANJA, a svrha pretraživanja je NAMJERA PRETRAŽIVANJA.

Inače, ovi pojmovi za pretraživanje nisu ništa drugo do KLJUČNE RIJEČI. Kopajmo dublje i istražimo što, kako i zašto ključne riječi.

2. Započnite s istraživanjem ključnih riječi

Ključna riječ jedna je od ključnih komponenti SEO-a. To su riječi i fraze koje ljudi koriste za pronalaženje web stranica poput vaše.

Kao što sam rekao, navedite sve moguće pojmove za pretraživanje koje će vaša publika upisati u traku za pretraživanje. Najbolje ključne riječi za hotele na Maldivima mogu biti:

• Hoteli u Male na Maldivima
• Jeftini hoteli u mjestu Male
• Najbolji hoteli u mjestu Male
• Hoteli u blizini otoka Meeru
• Hoteli u blizini zračne luke Maldivi

Ovo vam govori o tome kako možete dobiti uobičajene ključne riječi. No, trebat će vam više takvih pojmova da biste web mjesto hotela rangirali više na Googleu.

Dostupni su mnogi alati za istraživanje ključnih riječi poput Google planera ključnih riječi i Ubersuggest.

Kako pronaći ključne riječi na UberSuggestu?

1. Krenite u Ubersuggest
2. Upišite termin koji ste odlučili u prethodnom koraku. Utipkajmo: Hoteli u Maleu na Maldivima
3. Vidjet ćete opseg pretraživanja, SEO poteškoće, CPC. Pomicanjem prema dolje možete vidjeti ostale povezane ključne riječi.
4. Zatim provjerite ključne riječi koje imaju veći opseg pretraživanja i veću CPC vrijednost.

Kako istražiti ključne riječi za hotele u Ubersuggestu?

Razmislite o opsegu pretraživanja

Opseg pretraživanja je broj pretraživanja određene ključne riječi ili izraza u mjesecu. Idealne ključne riječi za gostoprimstvo bile bi one koje imaju veći opseg pretraživanja i veću CPC vrijednost.

Na primjer, opseg pretraživanja “Hoteli u Male” iznosi 1000 mjesečno.

(To znači da 1000 pretraživača mjesečno pretražuje tu ključnu riječ na Googleu.)

Kako pronaći ključne riječi na Googleu?

Drugi način pronalaska srodnih ključnih riječi za ciljanu publiku je putem same tražilice. Uzmimo primjer Googlea.

Idite na Google> Potražite ciljane ključne riječi.

Kada počnete tipkati, Google će na traci za pretraživanje predložiti neke povezane pojmove.

Također će prikazati povezane ključne riječi na kraju rezultata pretraživanja.

Na svoj popis morate uključiti i ove ključne riječi za hotelske SEO. To je jedna od sigurnih strategija koja će vam pomoći u rangiranju vaše web stranice.

Sljedeće je,

Razmotrite varijacije ključnih riječi s dugim repom (long-tail)

Prednost upotrebe ključnih riječi dugog repa je u tome što ih je lako uključiti i bolje konvertiraju publiku.

Na primjer, osoba koja traži “hotele u New Yorku” vjerojatno samo pregledava. S druge strane, netko tko traži na sljedeći način vrlo je specifičan:

• Odmaralište na Maldivima
• Hotel na Maldivima blizu otoka Meeru

Ovo me podsjeća na šalu:

Zašto SEO-i vole majmune? Jer imaju duge repove. 😃

Razmotrite ključne riječi koje koriste vaši konkurenti

Možete čak i pretraživati ključne riječi koje ciljaju vaši konkurenti.

Ponovno idite na Ubersuggest > Upišite URL svog konkurenta

Recimo: maldivespalmbeach.com je vaš konkurent.

1. Vidjet ćete detalje o svom konkurentu, naime. Pregled domene, ocjene domene, broj organskih ključnih riječi itd.
2. Dok se pomičete prema dolje, možete provjeriti glavne stranice s njihove web stranice i procijenjeni promet.
3. Možete čak pronaći i ključne riječi za SEO. Potražite pojmove za pretraživanje koji su relevantni za vašu publiku, a zatim ih dodajte na svoj popis.

Analiza ključnih riječi konkurenata u Ubersuggestu

U osnovi, ključne riječi relevantne za vašu web stranicu hotela možete pronaći na nekoliko načina.

Na kraju, napravite konačni popis svih ključnih riječi koje želite ciljati. Odabir ključnih riječi jedna je od ključnih praksi u hotelskim SEO strategijama. Od svih ključnih riječi odaberite jednu ključnu riječ kao najbitniju ključnu riječ (ciljana ključna riječ).

Svakako dodajte ključne riječi prirodno. Tražilice (posebno Google) ne vole sadržaj s prepunim ključnim riječima.

3. Radite na naslovu stranice (meta naslov), meta opisu i URL-u

Naslov, meta opis i URL web stranice igraju važnu ulogu u SEO-u vašeg web mjesta hotela.

Jer to su jedina i bitna 3 elementa koja će biti prikazana u rezultatima tražilice.

Dakle, shvatimo svakog od njih i napišite sadržaj koji odgovara SEO-u za vaše web mjesto.

Naslov stranice

Naslov stranice (također poznat i kao meta naslov) prikazuje se na kartici preglednika koji publici govori o čemu se radi na vašoj web stranici / web mjestu. Također ih čitaju roboti tražilice i vaši korisnici.

Tekst koji je istaknut na donjoj slici naslov je početne stranice vašeg web mjesta.

Primjer kako se naslov pojavljuje u tražilicama.

Gdje pronaći naslov stranice?

1. korak: Otvorite web mjesto. Pritisnite tipku F12 ili Ctrl + U da biste otvorili izvorni kod svog web mjesta, ili desnom tipkom miša kliknite web stranicu i odaberite “prikaži izvor” ili “pregledaj element”.

Korak 2: Pronađite oznaku. Sadržaj koji tamo pronađete naslov je vaše web stranice.

Kako napisati naslov stranice prilagođen SEO-u?

Napišite naslov koji na najbolji način opisuje vašu imovinu.

1. Trebao bi sadržavati vašu ključnu riječ. (Preporučio bih da naslovnu oznaku započnete s ciljanom ključnom riječi.)
2. Trebao bi biti lako razumljivo i za korisnike i za strojeve.
3. Njegova bi duljina trebala biti između 50-60 znakova

Dakle, ovdje se radilo o tome kako optimizirati meta naslov vaše web stranice. Sada istražimo meta opis:

Meta opis

Meta opis je HTML oznaka koja sažima sadržaj stranice. Tražilice prikazuju meta opis odmah nakon meta naslova.

Ovo je drugi najvažniji čimbenik koji može dovesti do poboljšanja vašeg ranga.

Kako saznati trenutni meta opis vaše web stranice?

Korak 1: Slično je onome kako smo pronašli naslov stranice. Otvorite svoje web mjesto, pritisnite tipku F12 ili Ctrl + U da biste otvorili izvorni kod web mjesta, ili desnom tipkom miša kliknite web stranicu i odaberite “prikaži izvor” ili “pregledaj element”.

Korak 2: Ispod oznake <head> pronaći ćete oznaku <meta>. Tamo se spominje meta opis vaše web stranice.

<meta name = “description” content = “Iskusite istinski autentične Maldive u odmaralištu i kupalištu Palm Beach Island, u blaženo prirodnom okruženju koje oživljava živahna duša našeg otoka”>

Kako napisati opis koji odgovara SEO-u?

Meta opis igra važnu ulogu u SEO-u za hotele. Tijekom pisanja metanaslova trebali biste uzeti u obzir sljedeće:

1. Vaš meta opis trebao bi temeljito opisati vaš hotel.
2. Trebao bi sadržavati ključnu riječ.

Stvarna namjera meta opisa je da pretraživaču prikaže informacije koje će ga natjerati da klikne i stane na vaše web mjesto.

Primjer dobrog meta opisa:

Dobro napisan meta opis koji voli i Google, ali i pretraživači.

Dobar meta opis važan je dio hotelske SEO strategije, jer posjetitelje tjera da kliknu na rezultat pretraživanja.

Sada ću vas provesti kroz zadnji, ali vrlo važan dio – URL web stranice.

URL web stranice

URL je adresa svake stranice na web mjestu vašeg hotela. Možda mislite, kako to da je URL web stranice dio vaše SEO strategije?

Vjerujte mi, to ima velik utjecaj na vaš hotelski SEO. Ispravan URL pomaže vam da daleko prijeđete na putovanje SEA-om.

Kako napisati URL web stranice pogodne za SEO?

1. Vaš URL trebao bi biti jasan i lako razumljiv.
2. Jasan URL: https://yourhotel.com/queen-rooms
3. Zbunjujući URL: https://yourhotel.com/rooms.php?pageid=9
4. Uključite ciljanu ključnu riječ, ali nemojte puniti dodatne ključne riječi.
5. Riječi odvojite crticama (crticama) umjesto podvlakama.
6. Nemojte koristiti riječi spajanja ili zaustavljanja. (riječi zaustavljanja poput: je, od, za, sa…)

Nekoliko primjera idealnog URL-a hotela su:

4. Optimizirajte sadržaj svoje web stranice

Sadržaj je KRALJ i sigurna strategija u SEO-u vaše web stranice hotela.

Počnimo sa sadržajem vaše početne stranice. Prvo, želim da dodate ciljanu ključnu riječ u h1 oznaku.

Zatim dodajte istu ciljanu ključnu riječ u prvi odlomak vaše stranice u prvih 100 riječi.

Također bih vam predložio da na svoju početnu stranicu napišete najmanje 800 do 1000 riječi koje uključuju ključne riječi i njihove sinonime.

Kada imate više sadržaja (naravno relevantnog i smislenog), velike su šanse za bolji plasman na tražilicama. Jer, s takvim sadržajem pretraživači će dobiti sve potrebne informacije i vaša ciljana publika može stupiti u kontakt s vama.

Sadržaj možete razvijati u obliku blogova, članaka i biltena koji privlače vašu publiku. Sadržajem možete ciljati značajan broj ključnih riječi.

Na primjer, možete pisati blogove poput 10 aktivnosti na Maldivima ili 10 jedinstvenih smještaja na Maldivima i dodati relevantne ključne riječi u njih kako biste poboljšali rang vaše web stranice.

Dopustite mi da vam kažem kako će vam ovo privući promet. Neki putnici mogu izravno tražiti teme poput 10 aktivnosti na Maldivima i naići na vaš blog.

Dok čitaju vaš sadržaj, postoji vjerojatnost da  na kraju rezerviraju kod vašeg hotela (ako je vaš sadržaj privlačan!)

Osim toga, možete pisati o gradu, turističkim mjestima, poznatoj hrani ili kuhinjama i mnogim drugim srodnim temama.

SEO vašeg web mjesta hotela nepotpun je bez nevjerojatnog sadržaja. Trebali biste se potruditi da proizvedete sadržaj koji vaša publika želi istražiti prije nego što rezervira hotel.

5. Dodajte alt tekst na slike

Alternativni tekst slike zamjenski je tekst koji se pojavljuje ako se slika ne može prikazati. Evo zašto je važno pisanje relevantnog alt-teksta za svaku sliku:

• Tražilice ne razumiju slike. Dodavanje alt teksta na slike dat će kontekst pretraživačima kako bi mogle u skladu s tim indeksirati vaše slike.
• Alternativni tekst pomaže alatima za čitanje s zaslona da opisuju slike čitateljima s oštećenim vidom.
• Postoji nešto što se zove – pretraživač slika, što je od najveće važnosti u hotelskom SEO-u. I na tome se morate rangirati (kao što je prikazano na slici.)

Dodavanjem ALT teksta vaše će se slike rangirati u tražilici slika.

Kako dodati alt tekst?

1. korak: Idite na svoje web mjesto. Pritisnite tipku F12 ili Ctrl + U da biste otvorili izvorni kod svog web mjesta, ili desnom tipkom miša kliknite web stranicu i odaberite “prikaži izvor” ili “pregledaj element”.

Korak 2: Pronađite oznaku <img>

Korak 3: Zatim zamolite svog dizajnera web stranica ili programera da doda atribut alt u oznaku <img>. Ili ako imate pristup uređivanju svoje web stranice (back end pristup), možete ga dodati sami.

Evo primjera:

Prije: <img src=”https://yourwebsite.com/image1.png”/>
Poslije: <img src=”https://yourwebsite.com/image1.png” alt = “palm beach hotel in Maldives” />

Kako napisati zamjenski tekst prilagođen SEO-u?

• Konkretno opišite sliku ili temu.
• Uključite ključne riječi.
• Duljina vašeg alt teksta trebala bi biti manja od 125 znakova.
• Ne započinjte zamjenski tekst s “slika …” ili “Slika od…”.

6. Rasporedite naslove i podnaslove

Naslovi pomažu korisnicima i tražilicama da čitaju i razumiju tekstualni sadržaj vaše web stranice. Oni definiraju koji su dijelovi vašeg sadržaja važni i pokazuju kako su međusobno povezani.

Strukturirani sadržaj je lak za čitanje, što je bolje za vaš SEO. Osim toga, naslovi vam pružaju izvrsnu priliku za korištenje ključne riječi.

Kako pronaći oznake naslova?

H oznake koriste se za definiranje naslova i podnaslova. Različite oznake naslova su H1, H2, H3, H4, H5 i H6.

Korak 1: Pritisnite tipku F12 ili Ctrl + U da biste otvorili izvorni kod web mjesta ili desnom tipkom miša kliknite web stranicu i odaberite “View Source” ili “Inspect Element”.

Korak 2: Potražite H1, H2 itd. Moraju se nalaziti u zagradama poput ove.

<h1> Ovo je moj tekst </h1>

Korak 3: Uključite ciljanu ključnu riječ u oznaku H1.

Korak 4: Održavajte ispravnu hijerarhiju.

Primjer:

• Dobrodošli u Meraki Boutique Hotel, Manhattan (H1)
• Naše usluge (H2),
• Sobe (H2)

Dok prilagođavate oznake naslova, ne zaboravite da je vaš sadržaj namijenjen pretraživačima / čitačima vaših web stranica (ne samo u svrhe SEO-a). Osigurajte da vaš sadržaj postane čitljiv nakon dodavanja ovih oznaka.

7. Optimizirajte brzinu učitavanja web stranice

Još jedan čimbenik koji je od najveće važnosti je brzina učitavanja vašeg web mjesta. Morate prepoznati činjenicu da je vaša publika NESTRPLJIVA.

Znam da je pomalo tehnički, ali ovo će biti korisno da biste razumjeli što biste trebali pitati svog dizajnera web stranice ili programera.

Evo kako možete provjeriti brzinu web lokacije.

1. Idite na Google Page Speed Insight.
2. Unesite URL svoje web lokacije i pritisnite Analizirajte.

Ova ocjena web stranice pokazuje brzinu učitavanja vašeg web mjesta.

Pokazat će vam ocjenu vaše web stranice za mobilne uređaje i stolna računala. Uz to, istaknut će problematična područja vašeg web mjesta i vodit će vas kako ih možete riješiti.

Ne morate zapravo tražiti tehničke detalje. Samo se usredotočite na uvide kao hotelijera. Možete zatražiti od davatelja web stranica da optimizira vaše web mjesto i poboljša rezultat.

Što možete učiniti da smanjite vrijeme učitavanja web stranice?

• Koristite dodatke za predmemoriranje (samo WordPress web stranice).
• Preporučeno je koristite platforme koje neće nepotrebno opteretiti vašu web stranicu
• Neke dostupne dodatke možete koristiti za smanjenje vremena učitavanja.
• Minificirajte i kombinirajte datoteke.
• Smanjite broj preusmjeravanja na svojoj web lokaciji.

8. Neka vaše web mjesto bude prilagođeno mobilnim uređajima

Prema istraživanju, gotovo 60% pretraživanja Googlea vrši se s mobilnih uređaja.Kad smo to već rekli, važno je da vaša web stranica hotela bude pristupačna za mobilne uređaje kao dio SEO-a za hotele.

Kako provjeriti je li vaše web mjesto prilagođeno mobilnim uređajima?

1. Krenite na “Test prilagođenosti mobilnim uređajima“
2. Unesite URL svog web mjesta i pritisnite tipku Enter ili gumb “Test URL”.

Jednostavna provjera je li vaše web mjesto optimizirano za mobilne uređaje

Pokazat će je li vaša stranica prilagođena mobilnim uređajima ili ne. Ako nije prilagođen mobilnim uređajima, prikazat će probleme na vašem web mjestu. Jednostavno ih slijedite ili zamolite svog dizajnera web stranice da to popravi. Nakon što je popravljeno, testirajte ga ponovo.

Razmislite o sljedećim stvarima kako bi vaše web mjesto bilo optimizirano za mobilne uređaje:

• Osigurajte dobru brzinu učitavanja web lokacije i na drugim uređajima.
• Uključite “metaoznaku preglednika”.
• Neka vaše veličine gumba budu dovoljno velike za rad na mobitelu.
• Koristite velike veličine slova.
• Sažmite svoje slike i CSS.
• Izvršite mobilno testiranje.

9. Izradite i pošaljite kartu web stranice

Kao što i samo ime govori, karta web mjesta je karta vaše web stranice. Prikazuje koje su sve stranice na vašem web mjestu.

Karta web stranice je datoteka u kojoj možete navesti sve stranice svoje web stranice kako biste tražilicama rekli o organizaciji sadržaja vaše web stranice. Tražilice čitaju ovu datoteku za indeksiranje vaše web stranice. Zbog toga je važno stvoriti kartu web mjesta kao dio SEO-a za hotele.

Dakle, kako stvoriti XML Kartu web stranice?

Danas moderni sustavi za upravljanje sadržajem automatski generiraju XML karte web mjesta. Jednostavno ga morate omogućiti.

Međutim, samo stvaranje XML-a nije dovoljno.

Nakon izrade karte web mjesta, sljedeći je korak postavljanje na Google Search Console.

Znam, možda ćete pronaći ovo tehničko. Ali, ne brinite!

Jednostavno zamolite svog dizajnera web stranica da vam pomogne u ovome. Ili ako ste angažirali agenciju ili slobodnjaka za SEO, oni vam također mogu pomoći u tome. Zapravo, možda su to već učinili.

10. Strukturirajte svoj sadržaj

Shema ili strukturirani podaci, kod je koji pomaže tražilicama da razumiju određene dijelove podataka s vašeg web mjesta.

Shema je jedan od najboljih načina za optimizaciju web stranice hotela i važan je dio vaših SEO strategija. Ona korisnicima pruža relevantnije informacije na organiziraniji način.

Postoji mnogo stvari koje možete dodati u oznake sheme vašeg web mjesta.

• Adresa ulice
• Broj telefona
• Opis
• Ocjene zvijezdama
• Okolna temperatura hotela
• Fotografija vašeg hotela
• Česta pitanja (FAQ)
• Tipične cijene soba / raspon cijena
• Radno vrijeme recepcije / radno vrijeme prijave
• URL mape
• Značajke i usluge, poput teretane ili bazena
• Matična tvrtka, ako ste dio lanca
• Jezici kojima govori vaš tim

Na primjer: Ovako se ocjena zvjezdicama i često postavljana pitanja u shemi prikazuju u Googleovim rezultatima pretraživanja kao “bogati isječak”.

Primjer dobro strukturiranog sadržaja i optimizirane sheme.

Više detalja možete saznati na Schema.org ili zatražiti od svog dizajnera web stranica da to primijeni.

Dodavanje strukturiranih podataka povećava vam šansu za bolji plasman u tražilicama poput Googlea i jedan je od ključnih SEO savjeta za hotele.

11. Iskoristite Google My Business na najbolji mogući način

Uz naprednu opciju pretraživanja hotela, Google otvara široka vrata kako bi doveo promet na web mjesto vašeg hotela.

Vrlo je važan i snažan korak u SEO-u vašeg hotela. Morate maksimalno iskoristiti ovu priliku uvrštavanjem na Google My Business (GMB).

• Prvo najprije provjerite imate li pristup ili ne. Ako to ne učinite, zatražite svoj unos. Nakon što dobijete pristup, pametno ga optimizirajte.
• Navedite ime, adresu i telefonski broj hotela.
• Provjerite je li oznaka Google Maps na ispravnom mjestu (tako da pretraživači mogu pronaći vaš hotel).
• Navedite dodatne detalje koji su relevantni za putnike koji vas traže. Kao što su Wi-Fi, pristup za invalide, prostor za pušače i tako dalje.
• Ako ste hotelski lanac ili ugostiteljska grupa, imajte ovjereni unos na Google My Businessu za svaki – koji se održava putem jednog računa.

12. Iskoristite Google Search Hotel na najbolji mogući način

Google je 2015. izbacio novi dizajn za svoje rezultate pretraživanja hotela. Ova je tražilica dizajnirana posebno za hotele. To je sigurna platforma za privlačenje većeg prometa na web stranicu hotela pomoću Googleovog jedinstvenog sučelja.

Kao što je prethodno spomenuto, dva su osnovna načina na koji ljudi traže hotele:

• Hoteli u “(naziv grada, grada ili okolice)”
• Hotel “Palm Beach na Maldivima”

Google pretraga hotela više naglašava istaknuta svojstva s većim slikama i većim fontovima za opise hotela i cijene.

Savršen primjer unosa na Google My Business

Cilj hotela je dobiti mjesto na prvoj stranici popisa hotela, s konačnim opisom marke i vidljivom slikom hotela kako bi se povećao promet i konverzije.

Međutim, doći do vrha stranice rezultata pretraživanja nije uvijek lako. Evo nekoliko načina koji će vam pomoći da poboljšate vidljivost:

1. Imajte fotografije u HD kvaliteti koje pomažu povećati broj konverzija i klikova.

Prvo potvrdite svoj Google My Business račun. Uvijek spremite slike s ključnim riječima u datoteku. Na primjer, ako prenesete sliku hotelskog bazena, obavezno nazovite datoteku: hotel-pool-on-Male-Beach.

2. Potaknite goste da ostave što više pozitivnih Googleovih recenzija.

Recenzije su jako ponderirane kada su u pitanju čimbenici koji utječu na vaše ljestvice organskog pretraživanja. Što više pozitivnih recenzija imate, to će vaša organska vidljivost biti bolja.

3. Navedite korisne informacije, kao što su opisi hotela i sadržaji.

Osigurajte da se kartica s pojedinostima o hotelu na vašem Google My Business računu ažurira s točnim telefonskim brojevima, adresama, geografskim oznakama na Google mapama, nedavnim fotografijama hotela, recenzijama gostiju i sadržajima.

13. Glasovno pretraživanje

U eri Sirija, Alexa, Cortane i Googlea sve je više ljudi povećalo upotrebu glasovnog pretraživanja.

Iako usvajanje glasovnog pretraživanja izgleda kao budući tehnološki trend.

Prema nedavnim statistikama Microsoftovih Bing Ads, broj ljudi koji koriste svoju digitalnu asistenticu Cortanu za glasovno traženje hotela zabilježio je porast od 343% na godišnjoj razini samo u Velikoj Britaniji. Slično tome, pronalazak letova glasovnim pretraživanjem zabilježio je porast od 277% u odnosu na prošlu godinu.

Google je također izvijestio da se 20% njegovih mobilnih upita sada aktivira glasom, a ukupna upotreba digitalnih pomoćnika i glasovnog pretraživanja porasla je za više od 40% u posljednjih godinu dana.

U osnovi, glasovno pretraživanje moglo bi povećati broj konverzija na web mjestu hotela povezivanjem s kvalificiranim potencijalnim klijentima i predstavlja sigurnu SEO strategiju.

Evo što biste trebali učiniti kako biste optimizirali svoje web mjesto za glasovno pretraživanje.

1. Usredotočite se na usputni govor preko tehničkih ključnih riječi

Pisanje kopija web stranica razgovornim jezikom bit će ključna taktika za hotele, nakon što glasovno pretraživanje preuzme vlast. Umjesto najboljeg hotela s 5 zvjezdica na Maldivima, navedite izraz “koji je najbolji hotel s pet zvjezdica na Maldivima?”

Jer ovako će vaša publika pitati Siri ili Alexa.

2. Učinite svoja imena i naslove lijepima.

Zapamtite da kada korisnici glasovnog pretraživanja glasno postave pitanje, njihovi će uređaji odgovoriti naglas. To znači da morate biti opisniji i sažetiji prema svojim imenima i naslovima.

3. Odaberite ključne riječi s dugim repom (long-tail)  kako biste poboljšali dugoročni SEO.

Počnite koristiti duže ključne fraze u svom sadržaju kako biste vremenom postali konkurencija.

4. Stvorite marketinški sadržaj oko širih tema od općeg interesa.

Za glasovno pretraživanje hotelima će trebati njihov sadržaj da ide široko, a ne duboko. Odličan način za to je usredotočiti se na turističke atrakcije ili lokalna odredišta koja će posjetiti gosti hotela. Također možete pružiti mnoštvo često postavljanih pitanja o gradu, vašem hotelu i općenitim temama o putovanjima koji su bitni vašoj publici.

14. Izgradite poveznice

Izgradnja veza je postupak dobivanja hiperveza na vaše web mjesto s drugih web mjesta. Hiperveza (obično se naziva samo poveznica) način je na koji korisnici mogu kretati se između stranica na Internetu.

Dakle, izgradnja veza za hotele značila bi dobivanje povratnih veza do web mjesta hotela s vanjskih web mjesta kao što su web mjesta hotelskih udruga, OAT-ova i više.

Zašto je to važno za SEO za hotele?

Veze su ključni element hotelskog SEO-a. Postoje dvije vrste poveznica: 1. Interne poveznice i 2. Vanjske poveznice. Tražilice koriste veze da:

• Otkriju nove web stranice.
• Utvrde koliko bi se stranica trebala rangirati u rezultatima.

Što su interne poveznice?

Interne poveznice omogućuju vam da strukturu vašeg web mjesta prikažete tražilicama.

Povezivanjem s jedne stranice na drugu na vašoj web stranici, tražilice bolje razumiju važne stranice i međusobnu povezanost među njima.

Što su vanjske poveznice ili povratne poveznice?

To je postupak dobivanja poveznica s drugih web stranica. Trebaju vam vrhunske ulazne veze s vjerodostojnih web stranica.

Povratne veze ili vanjske poveznice daju čitatelju osjećaj samopouzdanja i od velike su važnosti za SEO za hotelske web stranice.

Da biste dobili povratne veze ili vanjske poveznice, morate izgraditi mrežne i izvanmrežne odnose s tvrtkama koje pružaju komplementarne usluge, poput organizatora događaja u blizini i turističkih atrakcija.

Obavezno potražite veze s web lokacija koje su relevantne i imaju veće ovlasti domene. Drugi najučinkovitiji način izgradnje veza je putem postavljanja gostiju. Zapamtite, morate se usredotočiti na kvalitetu, a ne na količinu.

#Protip: Izbjegavajte nekvalitetne veze poput komentara, foruma, web 2.0, PBN itd. Ovi linkovi će naštetiti vašem hotelskom SEO-u.

Kako izraditi vanjske poveznice ili povratne poveznice?

• Nađite se na web mjestima koja su izravno povezana s hotelijerstvom i ugostiteljstvom, poput TripAdvisor-a.
• Pošaljite svoje web mjesto na online hotelske imenike.
• Registrirajte se u hotelskom udruženju ili gospodarskoj komori svog grada i pokušajte potražiti veze s njihove web stranice.
• Usredotočite se na pisanje sadržaja za hotele u obliku blogova, infografika ili videozapisa.
• Dajte vanjske veze web stranica koje imaju veći autoritet domene u vašem sadržaju.
• Zamolite ljude da linkaju na vaš sadržaj.
• Ponudite svoj sadržaj putničkim web mjestima ili web lokacijama trećih strana i dobijte link nazad.

VAŽNO: Nikad ne kupujte linkove. Tražilice ovo ne vole.

15. Započnite s lokalnim SEO-om za vaš hotel

Lokalni SEO za hotele učinkovit je način regionalnog promoviranja hotela. Kao dio lokalnog SEO-a, jednostavno možete koristiti neke od dolje navedenih ključnih riječi na svojoj web stranici.

(IAT- ime, adresa i telefonski broj)

Vaša ključna riječ + naziv grada u

• Oznaci naslova
• Meta opisu
• URL-u
• ili oznaci zaglavlja

Stoga će ovo biti korisno kada će pretraživači pretraživati poput: Najbolji hoteli u Maleu.

Drugo, započnite s navodom. Navod je mrežna referenca vašeg imena, adrese i telefonskog broja (AIT).

Tražilice ih koriste dok ocjenjuju internetske ovlasti vašeg hotela. To je dokazana strategija u SEO-u za hotele.

Nadalje, uz AIT, citati uključuju i druge detalje kao što su radno vrijeme, upute za vožnju, opis tvrtke, slike, videozapisi, obrasci za plaćanje i recenzije.

S ovih 15 strategija sureshot-a, spremni ste za početak SEO-a za web lokaciju hotela.

Kada započnete, ne bi bilo izvedivo da nastavite čitati cijeli blog. Stoga dajem SEO kontrolni popis s 27 bodova za web mjesto hotela kako bih osigurao da to učinite ispravno.

SEO kontrolni popis web stranica hotela

Sve što morate učiniti je preuzeti ovaj kontrolni popis i provjeriti jeste li uzeli u obzir svih 27 parametara.

Bonus: Pratite SEO izvedbu

Primjena različitih SEO strategija i ne analiziranje rezultata jednako je sličan pucanju u mraku!

Ako ne mjerite, nećete rasti.

Da biste ostvarili dosljedan i stabilan promet na web mjestu hotela, morate pratiti izvedbu različitih SEO strategija. Za to možete koristiti Google Analytics i Google Search Console.

Oba ova alata nudi Google koji vam daje detaljnu analizu izvedbe vašeg web mjesta.

Uz gore navedeno, možete provjeriti svoje osnovne web značajke kao što su brzina učitavanja web mjesta, odziv, HTTPS sigurnost; kako biste osigurali da vaša web stranica ispunjava sve kriterije za rangiranje u rezultatima pretraživanja.

Kako koristiti Google Search Console i Google Analytics?

Google Search Console: Jednostavno morate dodati svojstvo koristeći svoj Gmail račun i staviti kôd na svoje web mjesto da biste ga potvrdili.

Google Analytics: Možete ga sami instalirati ili zatražiti od dizajnera web stranica ili programera da instalira kôd za praćenje Google Analyticsa.

Sad da vidimo

Kako pratiti izvedbu web mjesta hotela na Google Search Consoli?

Google Search Console je besplatna usluga koju nudi Google koja vam pomaže nadgledati, održavati i rješavati prisutnost vaše web lokacije u rezultatima Google pretraživanja. Sljedeće stvari možete pratiti s konzole Google pretraživanja.

1. Utisci: Ovaj se mjerni podatak odnosi na vidljivost rezultata pretraživanja. Ako imate 100 pojavljivanja, znači da se vaša web stranica pojavljuje 100 puta u rezultatima pretraživanja. Idealno bi bilo da se vaši dojmovi redovito povećavaju kako biste privukli više posjetitelja na vaše web mjesto.

2. Klikovi: Ovo je prilično lako razumjeti. Prikazuje koliko je ljudi kliknulo vašu web stranicu kroz rezultate pretraživanja. (Možete uzeti u obzir ukupan broj posjetitelja na vašem web mjestu.)

3. CTR: Stopa klikanja predstavlja postotak pojavljivanja i klikova. To vam daje omjer ukupnih klikova koje ste ostvarili od ukupnog broja pojavljivanja.

4. Pozicija: Ovaj parametar govori vam o prosječnoj poziciji vaše stranice na upitima za pretraživanje za odabrani vremenski okvir. Jednostavnim riječima, to je prosječni poredak vaše web stranice.

Sada da vidimo,

Kako pratiti izvedbu web lokacije hotela u Google Analyticsu?

Google Analytics (GA) besplatan je alat za web-analitiku koji nudi Google za pomoć u analizi prometa na vašoj web lokaciji. Iz GA-a možete dobiti detaljne informacije o različitim aspektima izvedbe vašeg web mjesta.

1. Organske sesije: daje vam detalje o tome koliki promet ostvarujete svojim SEO naporima.

2. Stopa napuštanja početne stranice: Ovaj mjerni podatak govori vam koliko posjetitelja napušta vašu web stranicu (odbijajući se).

3. Prosječno trajanje sesije: govori vam o prosječnom vremenu koje su posjetitelji proveli na vašoj web stranici. Po mogućnosti bi trebalo imati visoko prosječno trajanje sesije. Ako se vrijeme sesije povećava, to znači da se ljudi zanimaju i možda ćete dobiti više rezervacija.

4. Ciljevi ili konverzija e-trgovine: Morate postaviti cilj za konverziju svoje web stranice. Budući da ste hotel, vaš bi cilj bio ostvariti više rezervacija. Pomoću ove metrike možete izmjeriti koliko rezervacija ostvarujete putem organskog prometa. Pretvorba e-trgovine slična je cilju, ali daje vam stvarnu vrijednost rezervacije.

Napominjemo da bi vaš booking engine trebao biti dovoljno napredan da vam omogućuje slanje podataka na Google Analytics.

5. organske sesije na stranici: ovaj mjerni podatak govori vam o stranici koja ima dobru izvedbu u rezultatima pretraživanja. Ako pronađete bilo koju stranicu koja nema dobru izvedbu, možete je optimizirati. Preporučio bih da ne optimizirate sve stranice odjednom. Prvo saznajte važne stranice koje pomažu posjetiteljima da rezerviraju kod vas, a zatim ih optimizirajte.

Dakle, na ovaj način možete pratiti rezultate različitih primijenjenih strategija. Vidite, SEO nije postupak preko noći. Umjesto je to stalan proces. Morate stalno primjenjivati strategije i mjeriti njihovu izvedbu.

Bonus u bonusu: SEO alati

Siguran sam da ste do sada bili prilično preplavljeni svim tim informacijama. Ali, evo i kratkog savjeta za to. SEO alati.

Na tržištu ne nedostaje SEO alata sada. Umjesto toga, svaki ćete drugi dan pronaći novi alat. Dakle, dijelim referencu za SEO alate koji će vam pomoći:

1. Ahrefs
2. SEMRush
3. Moz
4. UberSuggest
5. Answer The Public
6. Exploding Topics
7. Screaming Frog
8. SpyFu

Neki od njih su besplatni, dok neki imaju besplatne i plaćene verzije, ovisno o vašoj upotrebi.

FAQ: Odgovaranje na neka od vaših uobičajenih pitanja

Daleko u vašem umu može biti nekoliko pitanja bez odgovora. U nastavku sam odgovorio na nekoliko glavnih pitanja koje hotelijeri poput vas mogu pitati.

>>Kako funkcioniraju hotelske tražilice?

Tražilice za hotele poznate su kao OTA. Putnici mogu pretraživati sve hotelske marke na jednom mjestu. Oni mogu odabrati bilo koji hotel i rezervirati svoj boravak plaćanjem OTA-ima. Na ovim su tražilicama navedeni različiti hoteli za rezerviranje. Tako rade tražilice. Nekoliko primjera hotelskih pretraživača su Expedia, Booking.com i Agoda.

Obično otkriju vašu lokaciju i pokušavaju vam dati rezultate za obližnje hotele na temelju recenzija, kategorija zvjezdica i srodnih podataka. Ako promijenite odredište, dat će vam nove rezultate. Te tražilice uvelike ovise o odabranim značajkama i pogodnostima i opisu koji ste napisali na popisu – jer vam daju rezultate na temelju vaših preferencija i načina na koji tražite bilo koju nekretninu.

>>Koliko brzo funkcionira hotelski SEO?

Pa, SEO je dugotrajan proces. Ne možete očekivati rezultate preko noći, morate biti vrlo strpljivi s tim. Možete isprobati različite strategije koje sam ovdje spomenuo. Pričekajte najmanje mjesec dana da vidite rezultate tih strategija. (Jedan mjesec je samo okvirno vremensko razdoblje prema industrijskim standardima.) Ponekad mogu potrajati i do 3 mjeseca da bi se odrazili rezultati. Također morate primijetiti da se SEO za ugostiteljstvo prilično razlikuje od ostalih i ne možete nastaviti primjenjivati iste strategije za sve djelatnosti.

>>Mogu li samostalno obaviti SEO svog hotela?

Da definitivno. Ovaj sam blog napisao imajući na umu ovu perspektivu. Čak i ako nemate nikakvih saznanja o hotelskom SEO-u, možete primijeniti jednostavne korake spomenute na ovom blogu i započeti.

>>Kakvu vrstu blogova bih trebao odabrati za svoju web stranicu hotela?

Pa, ima nekoliko tema što se tiče sadržaja, evo nekoliko njih:

1. Lokalne atrakcije i događaji
2. Najbolji restoran i barovi u vašem području
3. Najbolja mjesta za kupovinu
4. Najneobičnije atrakcije u gradu
5. Najbolje ljetne (bilo koje godišnje doba) aktivnosti
6. Postovi i recepti za specijaliziranu / tradicionalnu hranu
7. Pogled iza kulisa na obnove ili nove značajke

>>Koliko često trebam pisati blogove na svojoj web stranici?

Blogove možete pisati jednom ili dva puta mjesečno. Ali, osigurajte dosljednost u svom rasporedu. Jer ako objavljujete 4 bloga u prvom mjesecu, a manje u preostalim mjesecima, to će naštetiti vašem hotelskom SEO-u. Morate održavati učestalost objavljivanja blogova.

Zaključak

Do sada sam siguran da ste u potpunosti upoznati s konceptom SEO za hotele. Smatrajte ovaj blog hotelskim SEO alatom i počnite odmah raditi na njemu.

Vidio sam da mnogi hoteli povećavaju svoj organski promet s ovom taktikom. A siguran sam da će i vama pomoći.

Također razumijem da je ovo možda složeno, ali uvijek možete zatražiti pomoć stručnjaka ili ostaviti komentar ako imate pitanja. Rado bih vam pomogao.

Imajte na umu da će svim ovim postupcima koje započnete trebati vremena da se odraze. Treba biti strpljiv s tim.

Ako sve ove tehničke značajke držimo po strani, SEO za web stranice hotela nije ništa drugo nego samo stvaranje najboljeg iskustva za pretraživače i posjetitelje.