Boutique hoteli, kao što znamo, predstavljaju hotele s malim kapacitetom, te personaliziranim pristupom gostima. Boutique hoteli po prirodi pružaju intimnu atmosferu, atraktivne sadržaje, a time i cjelokupno profinjeno iskustvo. Sam naziv potiče od ambicioznog poduzetnika i vlasnika Studia 54 (njujorški klub) Steve Rubella. Naime, Rubellovu asocijaciju na butik imao je Morgans Hotel, smješten na aveniji Madison u New Yorku. Općenito, Boutique hoteli su građeni precizno, sa puno ukusa, stila, a ponekad i mašte. [responsive]boutique hoteli[/responsive]

Ova vrsta hotela svojih 5 minuta slave u većini slučajeva doživljava prilikom svog velikog otvorenja (Grand Opening). Zabave, javni događaji i graciozni portreti samo su neki od sastojaka kojima Boutique hoteli pokušavaju ostaviti pozitivan dojam prilikom velikih otvorenja. Mnogi boutique/lifestyle hoteli otkrivaju da su proslave velikog otvorenja savršen način za postizanje veze sa zajednicom. Zbog toga velika otvorenja hotela nadilaze koktele i pretvaraju se u spektakularne događaje koji uključuju sve od akrobatskih predstava i koncerata, do više-slijednih obroka i grupnih vježbi. Ovi događaji znače veliko ulaganje koje je, na žalost, malo hotelijera spremno pretvoriti u brojke. Unatoč činjenici da je povrat ulaganja teško izmjeriti, nekoliko brendova se klade da je njihov utjecaj vrijedan tog spomenutog povrata.

„Kao i svaki brand koji se lansira, tražimo načine kako se predstaviti i povezati s publikom koju bismo željeli vidjeti u našim hotelima; stvaranje halo efekta na sve smještaje i, naravno, brend. “ – izjavio je potpredsjednik doživljaja marke hotela Edition, Ben Pundole.
Tzv. Halo efekt definira se kao tendencija stvaranja dojma u jednom području sa svrhom utjecaja na drugo.

Nadalje, cilj je, implementirati ono što je utemeljitelj Ian Schrager nazvao “festivalom događaja”, koji je sjajan način za interakciju s ljudima iz umjetnosti, filma, mode, glazbe, filantropije i kazališta.


FESTIVAL DOGAĐAJA

Postoji nekoliko koraka usmjerenih ka elaboraciji i organizaciji događaja ovih razmjera; uključujući vremenski rok za realizaciju, proračun i datum lansiranja.
Primjerice, Pundole i njegov tim primarno traže potencijalne lokalne partnere, zatim razmatraju formu večere i prilagode se ovisno o lokaciji.

“To sigurno nije formulirano. Počinjemo iznova u svakom hotelu, što je zapravo najuzbudljiviji dio jer moramo vidjeti što odjekuje na svakoj lokaciji.”  rekao je Pundole.

Primjerice, Pundoleov tim surađivao je s La Fura dels Bausom, svojevrsnim katalonskim Cirque du Soleilom. Surađivalo se u svrhu velikog otvorenja Edition Barcelona u rujnu 2018. Predstava je pomogla publicitetu hotela, ali i kabaretskog kluba.

Kako bi obilježili otvaranje The Times Square Edition  u ožujku 2019. godine, Pundoleov tim se bavio markom kao nasljedstvom. Otvorenje je vezano uz Studio 54, koji je Ian Schrager otvorio sa Steveom Rubellom tijekom 1970-ih. Izdanje je privuklo legendarne izvođače poput Diane Ross i Nila Rodgersa.

Pundole je također istaknuo da je nastup nekoliko ulica dalje od Studija 54 bio san. Bilo je to vrlo specifično za lokaciju, s posebnom dubinom i kontekstom koji se uklapao u kulturnu povijest Iana Schragera.

Sir Hotels, kolekcija hotela s karakterom butika i sjedištem u Amsterdamu, također se otvorio odajući počast kulturi u kojoj se hotel nalazi. Kreativni proces je multidisciplinaran: “Sve započinje internim brendom, marketingom i odnosima s javnošću koji postavljaju temu kroz brainstorming, umnim mapama i raspravama”, objasnio je osnivač Sir Hotelsa, Liran Wizman.

S druge strane, na trodnevnom otvaranju Sir Victora u Barceloni u lipnju, tim je snove pretvorio u realnost. Zabava je bila oplemenjena VIP večerom u hotelskom restoranu i vožnju na hotelskom brodu. Bilo je i relevantnih aktivacija koje su uključivale domaće umjetnike, glazbenike i DJ-e.

Izrada popisa gostiju kritičan je dio ovih događaja:
„Popis gostiju započinje s trendseterima i utjecajnim ljudima u tom gradu. Postoje ljudi iz umjetnosti, filma, mode i glazbe, kazališta, filantropije – ljudi za koje znamo da će cijeniti ono što radimo i širiti riječ. Tada slijedi dječja zabava; imamo društvenjake i dizajnere u centru grada. Stavili smo sve u lonac, promiješali, te pustili alkemiji da se brine za sve ostalo “, rekao je Pundole.

Više od 1.500 najboljih sportaša, umjetnika, glazbenika i dizajnera Barcelone stiglo je u Sir Victor na uvodnu zabavu.
„Za nas je uvijek važno da zajedno s najzanimljivijim ljudima u lokalnoj zajednici imamo i internacionalnu ekipu jer, na kraju dana – to je cilj našeg hotela – redovito imati mješavinu domaćih i stranih turista koji dolaze uživati “, rekao je Wizman.


DOBRODOŠLI U SUSJEDSTVO

Proslave velikog otvaranja objekta služe i kao pomoć hotelijerima u kultivaciji odnosa sa susjedima. Hoxton ima interni tim pod nazivom 23Lab koji stvara kulturni izvještaj grada prije svakog otvaranja. Tim se sastaje s mještanima i obavlja intervju kako bi stekao uvid u kulturno tkivo grada. Direktori hotela zatim imaju zadatak kontaktirati susjedne tvrtke, radeći s njima na stvaranju programa otvaranja. Programi se sastoje od večeri dobrodošlice, što je privatni događaj za susjede hotela. zajedno s medijima i lokalnim partnerima, te javnim emitiranjem.

boutique hoteli

[responsive][/responsive]Najnovija zabava održala se u hotelu The Hoxton Southwark u Londonu. Sastojala se od portreta, biljaka, joge, zabava za puni mjesec, zacjeljivanje s kristalima i vožnja po susjedstvu.

Za kraj možemo reći da je investiranje u velike događaje poput otvorenja objekta uvelike pridonijelo stvaranju veza u zajednici, privlačenju nove klijentele, odnosno utjecajnih ljudi koji imaju konekcije diljem svijeta. Također, zabavama, galerijama, večerama  i kabaretima, oživljava se kulturološka scena grada, te se neprestano dijeli iskustvo stečeno angažmanom kojim su zaslužni boutique hoteli.

 

 

 

 

 

 

 

 

Boutique Hotel Brands Rethink Grand Opening Events to Loop in Community

 

Boutique hoteli: Velikim događajima do stvaranja veza u zajednici by