Google oglasi: Step-by-step vodič za pozicioniranje hotela na prvo mjesto

Prije nego što temeljito istražimo prednosti i nedostatke, započeti ćemo sa razumijevanjem Google Ads-a od početka. Google oglasi su jednostavni za korištenje i učinkoviti generatori prihoda, a pomažu Vam pozicionirati Vaš hotel na prvo mjesto u tražilici. Predstavljamo Vam step-by-step vodič za povećanje prihoda i prepoznavanje Vašeg hotela na Google tražilici.

Što su Google Hotel Ads? Prvo pogledajmo činjenice. Naime, Google prima oko 63000 pretraživanja po sekundi.

PO SEKUNDI!!! To nije broj oko kojeg se možemo šaliti, to su samo činjenice iz rezultata pretraživanja. A to je samo početak razgovora o pretraživačkoj mreži Google. Nadalje, Google oglasi prikazat će oglas vašeg hotela tražiteljima dok pretražuju hotele na vašoj lokaciji ili u sličnim scenarijima.

Pogledajte ovaj primjer:

[responsive][/responsive]

Ovo je Google pretraživački oglas. Vidljivo je na vrhu rezultata pretraživanja kada nešto tražite u Googleu.

Sada pogledajte slijedeći primjer: 

[responsive][/responsive]

Ovo je Google prikazivački oglas. Ovi su oglasi vidljivi onima koji su posjetili vašu web stranicu (ili bilo koju drugu stranicu) i napustili je bez poduzimanja bilo kakvih radnji (ili rezervacije). Nazivaju se i REMARKETING oglasi.

Dovoljno je reći da Vam pokretanje Google oglasa može pomoći u postizanju tog jedinstvenog statusa u vašem digitalnom marketingu i reklamnim kampanjama u hotelu.
Pomoću Google Ads-a možete stvoriti jače i koncentriranije plaćene kampanje za vaš hotel kako biste povećali broj noćenja i rezervacije.

Zašto bi hoteli trebali prikazivati Google oglase?

Oglašavanje u hotelima je učinkovit način da u optimalno vrijeme dođete do ciljane publike, poboljšate cijene rezervacija i posljedično ostvarite više prihoda za vaš hotel.

Iako, evo nekoliko sigurnih prednosti prikazivanja Google oglasa za vaš hotel: 

• Za ostvarivanje prihoda: Oglasi na Google-u učinkovit su izvor prihoda. Ciljaju vašu publiku u pravom trenutku, ubrzavajući njegovu odluku da ostane u vašem hotelu. Ako se pravilno sastave, ovi oglasi mogu vam dati dobar povrat ulaganja (Return of Investment – ROI).
• Da biste ostvarili više rezervacija (očito): Oglasi čine vaš hotel popularnim. Vidljivi su čak i naizgled nedostižnoj publici koja je izvan vašeg dosega. Kad ljudi vide oglase, najčešće rezerviraju hotel i na taj način možete ostvariti više rezervacija nego inače.
• Da biste poboljšali svoju robnu marku: Dobro osmišljena reklama na Google-u koja se izvodi na duže vremensko razdoblje dobro se registrira kod ljudi i povećava vrijednost vaše robne marke.
• Da biste privukli više posjetitelja na web stranicu: ljudi posjećuju vašu web stranicu kada vide oglase. To definitivno povećava broj posjetitelja vaše web stranice. Nadalje, postoji mogućnost da rezerviraju i postanu Vaši gosti.
• Korist za nove hotele: Ako ste tek zakoračili u ugostiteljstvo i imate novo-otvoreni hotel; marketing može biti težak. Obavještavanje ljudi o vašem novom hotelu moguće je putem Google Ads-a.

Imajte na umu da su Google Ads o kojima govorim potpuno drugačiji od platforme Google Hotel Ads koju Google pruža kako bi povećao vaše izravne rezervacije.

Slike u nastavku pojasniti će razliku između oba: 

Primjer: Google pretraživački oglas.

Primjer: Google Hotel oglas

[responsive][/responsive][responsive][/responsive]

Google ima milijune publike (pa čak i trilijune), nema sumnje da ćete s pravim strategijama moći profitirati od oglasa. Google oglasi su svakako nešto o čemu biste mogli početi razmišljati kako biste oglasili svoj hotel, barem na neko kraće vremensko razdoblje za početak.

Početnički popis za rad s Google oglasima:

Ako ste početnik u radu s plaćenim oglasima, evo nekoliko stvari koje morate imati na umu (i POTREBNO ih je imati prije nego što krenete postavljati oglase).
Za početak, registrirajte se na Google-u s e-mail adresom vašeg hotela. Ova će adresa e-pošte biti identificirana kao vaš glavni medij za kontakt.

Ostali preduvjeti su:

Proračun: Google oglasi spadaju u kategoriju plaćenih oglasa, a za postavljanje oglasa trebali biste imati proračun. Odlučite koliko želite potrošiti na oglase. Trošak varira ovisno o ciljanoj publici, preferencijama lokacije i mnogim drugim čimbenicima (proći ćemo kroz njih kada vam pokažem kako postaviti oglase).

Poznavanje svoje ciljane publike: svaki hotel ima određenu ciljanu skupinu kupaca koje želi privući. Osnovno znanje vaše ciljane publike korisno je pri pokretanju oglasne kampanje. Ako vodite vrhunski hotel, vaša će ciljana publika obuhvatiti ljude iz korporativnog sektora, biznismene, ljude na privatnim putovanjima i sl.

Istraživanje ključnih riječi: ključne riječi igraju važnu ulogu u pokretanju kampanje za pretraživačku mrežu. Ključne riječi su riječi ili izrazi koji se podudaraju s onim što pretraživač želi i udovoljiti će njihovom upitu. Odaberete ključne riječi na temelju kojih upita želite prikazati oglas. Ako ste napravili SEO za svoju web lokaciju hotela, imati ćete ideju ključnih riječi koje želite ciljati.

Kada vodite tvrtku ili u ovom slučaju hotel, imate ideju o tome što će vaša publika tražiti. Slično tome, poznavanje potreba ljudi postaju Vaše ključne riječi i pomažu vam da na bolji način dostignete ciljanu publiku. Google predlaže ključne riječi pri postavljanju kampanje. Odaberite najprikladnije za vaš hotel.

Sada nastavljamo s postavljanjem i prikazivanjem Google oglasa za vaš hotel (Google Hotel Ads):
Kako postaviti Google Ads za svoj hotel?

Iskreno govoreći, postavljanje računa za Google oglase i prikazivanje oglasa iznimno je laka vježba.
Znam da možete imati raznih nedoumica i pitanja u vezi s tim, ali nakon što prođemo korak po korak, zasigurno ćete dobiti jasnu predodžbu o tome kako funkcionira i što uključuje.

1. korak –  Kreiranje računa

Kao i za svaku radnju na internetu danas potrebna je registracija. Idite na početnu stranicu Google Ads i stvorite novi račun. Preporučuje se upotreba službene adrese e-pošte vašeg hotela/tvrtke ili one koja je aktivna jer ćete na ovoj e-pošti dobiti sva ažuriranja i prijedloge u vezi s Google oglasima.

To će se dogoditi kada na početnoj stranici oglasa kliknete gumb “Pokreni odmah”.

Primjer: Kreiranje računa za Google Ads

[responsive][/responsive]

Korak 2 – Odaberite svoje reklamne ciljeve

Nakon što se prijavite na svoj oglasni račun, od vas će se tražiti da odaberete svoje ciljeve oglašavanja.
Zašto želite prikazivati oglase? Koja je namjera? Ovdje odaberite svoje postavke. 

[responsive][/responsive]

Dakle, hoteli trebaju utvrditi zašto postavljaju oglas, to jest; da biste dobili više poziva, ostvarili više prodaje na vašoj web stranici ili više posjeta na fizičkoj lokaciji.
Ako imate web stranicu hotela, preporučujemo vam da odaberete drugu opciju. Ako nemate, prva opcija bi također dobro funkcionirala.

[button link=”https://megabooker.hr/contact/” size=”large” target=” _self” icon=”cog” color=” blue”alternative-3″ lightbox=”false”]Želim web stranicu![/button]

Korak 3 – Opišite svoje poslovanje

Počnite opisivati svoju tvrtku u ovom koraku. Spomenite ime hotela (tvrtke) i dodajte poveznicu za svoju web stranicu.

[responsive][/responsive]

4. korak – Odaberite ciljanu publiku

U ovom koraku označite lokacije na kojima postoje vjerojatni kupci za vaš hotel i odakle primate maksimalne goste/kupce.

[responsive][/responsive]

Ovaj korak ima dva aspekta:

1.) Saznajte koliko publike možete privući na određenoj lokaciji. Google oglasi prikazuju tu figuru u polju s desne strane.
2.) Spomenite zemljopisno mjesto na kojem želite da se vaš oglas prikazuje. Na primjer, ako odaberete Hrvatsku, Sloveniju, Srbiju itd.; ljudi koji pretražuju hotele na ovim lokacijama vidjet će vaše oglase na temelju odabira ključne riječi (također vrijedi i za tvrtke).

[responsive][/responsive]

U početku je dobro ciljati publiku iz svojih susjednih gradova. Zatim možete postupno proširiti lokacije.
Odaberi svoje lokacije mudro. U suprotnom, možete potrošiti bogatstvo na oglase bez puno zarade.

5. korak – dodajte svoje poslovne specifikacije (za pojednostavljenu ciljanu publiku)

Nakon što odredite lokacije za koje želite da se vaš oglas prikazuje, sljedeći korak traži kategoriju vaše tvrtke. To sužava vašu ciljanu publiku kako bi se osiguralo da vaši oglasi dođu do prave vrste ljudi.

[responsive][/responsive]

Ovaj korak vam također omogućuje da odaberete jezik na kojem želite prikazivati svoj oglas. Ako na vašem entitetu nudite određene usluge ili pogodnosti koje želite promovirati u oglasu, možete ih dodati ovdje. To je tako da pretraživači vide vaše specijalitete, što povećava njihove šanse da rezerviraju vašu nekretninu.

Google vam također preporučuje nekoliko ovih usluga na temelju kategorije vašeg poslovanja.

Korak 6 – Pisanje oglasa

Google vam predlaže nekoliko gotovih oglasa na temelju dosadašnjeg opisa i informacija. Ti će oglasi biti vidljivi pretraživačima kada pretražuju ključnu riječ koja se spominje u vašem oglasu.
Morate dodati i vezu / URL do kojeg bi vaši oglasi vodili. Evo, budući da smo htjeli više prijava na web mjesto, dodali smo poveznicu na web stranicu.
Dakle, ako netko klikne na vaš oglas, tada će ga poveznica preusmjeriti na vašu web stranicu.

Pogledajte prijedlog za našu tvrtku Megabooker d.o.o.: (odnosi se i na hotele s izmjenama u opisu i naslovu po vašim željama)

[responsive][/responsive]

Kao početnik, ne morate dizajnirati oglas maštovitim riječima ili se uopće brinuti o tome kako stvoriti oglas.
Ako želite napisati ili dodati više primjeraka oglasa, to uvijek možete učiniti.

7. korak – Odredite svoj proračun

Sada ono što svi čekaju. Naplata.

Na temelju svih postavki, lokacija koje ste odabrali u prethodnim koracima, Google vam daje dnevni proračun prikazivanja oglasa te procijenjeni broj klikova i pojavljivanja koji će se primati mjesečno.

[responsive][/responsive]

Imajte na umu da ovaj iznos treba platiti SAMO KADA ljudi kliknu na vaš oglas ili nazovu vašu tvrtku (uglavnom kada se na vašem oglasu poduzmu bilo koje radnje).
Ne brinite, proračun možete u bilo kojem trenutku izmijeniti. Tako se u Google-u postavljaju i rade PPC-ovi (Pay-per-click) za hotele ili oglasi s plaćanjem po kliku. Taj iznos varira po kliku, ali budite sigurni da neće prijeći postavljenu mjesečnu granicu.

8. korak – Pregledajte svoje postavke

Dodijelite naziv kampanji, pregledajte sve parametre i postavke koje ste odabrali u svim prethodnim koracima i to je to! Spremni ste za igru.

[responsive][/responsive]

Ako ste nešto propustili ili želite promijeniti postavke, možete se vratiti tom određenom koraku da to učinite. Na ovom koraku moći ćete ponovo pregledati sve postavke prije postavljanja računa.

Korak 9 – Postavljanje podataka o naplati

Budući da ste spremni pokrenuti svoju prvu oglasnu kampanju s Google oglasima, navedite svoje kontakt podatke i podatke o plaćanju da biste odmah započeli kampanju.

Slijedeći primjeri će Vam pomoći da znate kako se može izvršiti plaćanje: 

[responsive][/responsive]

Sada kada smo postavili svoju oglasnu kampanju, pređimo na sljedeći važan dio pokretanja oglasa. Praćenje i analiza konverzije.

Kako pratiti konverzije s Google oglasa?

Dakle, postavili ste Google Ads za svoj entitet i svi ste uzbuđeni kada vidite kako sve funkcionira.
Iako često promašimo kako funkcioniraju naše primijenjene strategije i nastavljamo ih provoditi bez ikakvog daljnjeg promišljanja. Isto to, NE MOŽETE učiniti s oglasima.

Evo kako možete pratiti konverzije sa svojih Google oglasa:
1. korak – Idite na alat za praćenje konverzija

Na svom računu za Google Ads otvorite karticu Alati i postavke -> Odaberite opciju “konverzije”.

[responsive][/responsive]

Vidjet ćete akcije konverzije koje možete odabrati s ove kartice.

Omogućite (‘ENABLE’ +) sve opcije i s popisa koji se pojavljuje odaberite konverzije koje želite pratiti.

[responsive][/responsive]

Budući da do sada nismo postavili nijednu radnju konverzije na ovom računu, moramo stvoriti novu radnju konverzije.

2. korak – Stvorite radnju konverzije

Google Ads Tracker vas vodi prema odabiru radnje konverzije za vaše web mjesto.

Pretpostavka 1.:  Oglas je namijenjen u svrhu većeg broja prijava na web stranici; tada odabiremo prvu opciju i čekamo daljnje korake.

Pretpostavka 2.: Ako ste ranije postavili drugu oglasnu kampanju kako biste dobili više telefonskih poziva, možete odabrati opciju broj 3 i čekati daljnje korake.

[responsive][/responsive]

Ovdje postoje razni aspekti koje treba razmotriti i unijeti. Za početak morate odabrati radnju koju želite pratiti na svojoj web stranici. Želite li pratiti kupnju, potencijal (kada se dijele kontaktne informacije), prikaz stranice ili prijavu (netko se registrira za newsletter ili slično) ili u potpunosti nešto drugo?

Recimo da želimo pratiti potencijalne ponude na web lokaciji hotela iz naših oglasa. Ovdje ćemo smatrati potencijalne rezervacije ili čak upite.

[responsive][/responsive]

Nakon toga će Vas tražiti da navedete ime konverzije i odaberete nekoliko parametara radnje konverzije.

[responsive][/responsive][responsive][/responsive]

Korak 3 – Postavljanje oznake

Oznaka je kôd koji morate postaviti na svojoj web stranici pomoću koje će Google pratiti vaše konverzije na vašoj web stranici iz oglasa kad god se izvrši odabrana radnja.
Kao akciju konverzije odabrali smo potencijalne klijente. Dakle, ako posjetitelj web stranice koji je došao na vašu web stranicu iz vašeg oglasa dijeli svoje kontaktne podatke; pratit će se kroz ovu oznaku.

Google Ads analizator daje Vam mogućnosti da sami ugradite oznaku, podijelite je putem e-pošte programeru vaše web stranice ili putem Google upravitelja oznaka.

Instalirajte ovu oznaku na svaku stranicu vaše web stranice.

[responsive][/responsive]

Postavite oznaku globalne web lokacije na cijeloj web stranici kako biste dodali posjetitelje na popis za remarketing. To jest, ako posjetitelj napusti vašu web stranicu bez ikakvih radnji, Google će ih ciljati da ponovno posjete vašu web stranicu putem oglasa koji se prikazuju na web lokacijama treće strane koje posjete.

[responsive][/responsive]

Odaberite isječak događaja koji funkcionira s globalnom oznakom web mjesta. To jest, želite li klik na stranicu svoje web stranice smatrati događajem? Ili učitavanje stranice kao događaj?

[responsive][/responsive]

I ovdje smo završili postavljanje akcije pretvorbe. Konverzije iz vaših oglasa pratit će se prema gore navedenim uputama.

[responsive][/responsive]

Nakon provedbe svih ovih koraka moći ćete prikazivati bilo koje Google oglase za svoj entitet i pratiti njihovu izvedbu.

Saželi smo za Vas i neka zanimljiva pitanja koja bi Vas mogla interesirati:

P: Tko bi trebao ulagati u Google oglase?
O: Sve vrste i veličine nekretnina; novi igrači ili uspostavljeni igrači mogu postaviti Google Ads i započeti pokretanje kampanja.

P: Koji je idealan proračun za pokretanje Google oglasa?
O: Uvijek započnite s niskim proračunom da biste vidjeli rezultate, a zatim uložite više.

P: Jesam li pravi kandidat za upotrebu Google oglasa?
O:. Ako ste vlasnik tvrtke i želite povećati svoj prihod ili omogućiti smještaj, pravi ste kandidat za korištenje Google oglasa.

P: Jesu li Google oglasi djelotvorni?
O: Da, oglasi djeluju, ali postoje i ostali faktori koji igraju ulogu; prilagođavanje oglasa, ciljanje prave publike, praćenje oglasa, njihovo optimiziranje itd.

P: Mogu li prestati s prikazivanjem oglasa nakon nekog vremena?
O: Da, ako ustanovite da oglasi nisu u skladu s vašim proračunom i ciljevima, možete zaustaviti kampanje u bilo kojem trenutku.

Zaključno, za početak, postavljanje Google oglasa za vaš hotel jednostavan je postupak i treba ih takvima smatrati bez puno kompliciranja.

Trebali biste početi prikazivati svoje oglase na Google-u ulaganjem manje iznosa u kampanje. Strpljenje je ključ za postizanje idealne stope pretvorbe iz Google oglasa.

Kada svijet koristi Google u zabavne i druge svrhe, zašto ne biste dosegli mase putem iste platforme i učinili svoju tvrtku poznatom širom svijeta.

Kad usporedite cijene ovih oglasa s drugim marketinškim strategijama, možda ćete ove oglase naći u skladu s vašim budžetom, a k tome ih je jednostavno koristiti.  Google oglasi su pogodna platforma za registraciju svog poslovanja i postepenog povećanja svog prihoda.

Započnite prikazivanje Google oglasa za svoj entitet i pogledajte njihovu izvedbu i rezultate.

Ako imate bilo kakvih pitanja ili želite znati više o tome, obratite nam se u odjeljku za komentare u nastavku.

How to Set Up Google Ads for Your Hotel: A Step-by-step Guide